Après un mois d’août positif (+1,6% par rapport à 2024), le commerce spécialisé a de nouveau ralenti à la rentrée, relève Procos. En septembre, les ventes en magasins, tous secteurs confondus, ont reculé de 1,9% à surface égale. Sur les neuf premiers mois de 2025, le cumul reste légèrement négatif (-0,7%), confirmant la difficulté des enseignes à retrouver un rythme de croissance soutenu.
La situation n’est toutefois pas homogène. Les activités Culture, Cadeaux et Loisirs affichent une progression de +2,7%, principalement portée par le marché du jouet, l’équipement de la maison reste orienté positivement et l’alimentaire spécialisé se maintient. À l’inverse, plusieurs segments accusent un net recul : l’habillement, la restauration, mais aussi la beauté-parfumerie, avec un repli de 5% en septembre.
Une fin d’année décisive pour les enseignes
La contraction du trafic en point de vente met un peu plus les ventes sous tension. «Les flux sont en baisse de 5,5% sur l’ensemble du territoire avec une forte disparité entre centre-ville et périphérie (respectivement -4,2% et -7,7%)», observe la fédération. Les enseignes de beauté, encore largement dépendantes du trafic physique, peinent visiblement à compenser ce recul par d’autres leviers.
Ce climat reflète aussi un changement d’attitude des ménages : selon l’Insee, la part de ceux qui estiment opportun de faire des achats importants diminue nettement, signe d’un attentisme accru. Dans ces conditions, «la préparation des cadeaux de Noël et le Black Friday en novembre décideront pour une grande part de la performance des enseignes pour l’année 2025», estime Procos.
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