Le 27 juin, Nocibé a inauguré à Westfield La Défense un nouveau concept de boutique de 320 m2. Ce point de vente, vitrine du repositionnement de l’enseigne, marque un tournant dans la stratégie de développement de la filiale du groupe allemand Douglas.
Conçu comme un espace premium, le magasin adopte un design épuré, une circulation fluide et des matériaux sobres. «Plus que jamais, nous réaffirmons notre différence sur le marché en plaçant les services beauté au cœur du parcours au sein du magasin», fait valoir Nicolas Debray, PDG de Nocibé, dans un communiqué. La boutique intègre par ailleurs des équipements à haute performance énergétique.
Une expérience beauté plus holistique
Visible dès l’extérieur, l’«Instant Institut» se présente comme un point d’entrée vers l’univers Nocibé. Cet espace accueille des prestations express, réalisées sur fauteuils inclinables, avec ou sans rendez-vous. Parmi les services proposés : L’ «Instant Facialiste by Seasonly», un Spray Tan ou encore un soin «Instant K-Beauty» en partenariat avec Sonia B.
Clarins, partenaire historique de l’enseigne, enrichira ponctuellement l’offre, aux côtés d’autres marques invitées. Un espace ongles, développé avec OPI, et un service de gravure personnalisée sur les parfums complètent l’expérience. À l’arrière du magasin, l’institut historique a été entièrement repensé. Plus confidentiel et confortable, il s’adresse à une clientèle en quête de calme et d’attention sur mesure.
La carte de soins, quant à elle, a été enrichie, avec l’introduction d’un head spa, illustrant la volonté de l’enseigne de s’inscrire dans une approche holistique de la beauté. «Notre ambition : offrir à nos clientes et nos clients une expérience beauté toujours plus holistique, fondée sur l’écoute, le bien-être et l’expertise de nos équipes», souligne Nicolas Debray.
Un modèle pilote appelé à se déployer
Côté boutique, le nouveau concept met en avant les grandes marques de la beauté sélective, aux côtés d’exclusivités sélectionnées par les équipes Nocibé. Parmi elles : le maquillage Dolce & Gabbana, 3INA ou encore Le Rouge Français, aux côtés des marques en propre de l’enseigne.
Deux espaces signatures rythment le parcours client : la «Table coup de cœur», dédiée aux découvertes soin, maquillage et capillaire du moment (Typebea, Inuwet, On the Wild Side), et l’espace Invités, qui met à l’honneur des marques émergentes du parfum telles que 100Bon, Perroy, Maison Matine ou L’Atelier Parfum.
Présenté comme un modèle pilote, ce nouveau concept doit être progressivement déployé dans d’autres magasins. Ce positionnement s’articule aussi avec l’offre omnicanale : le service click & collect express permet une livraison en une heure en boutique, tandis que « Choix + » donne accès à des milliers de références supplémentaires en livraison.
LIRE AUSSI : Nocibé s’associe à l’influenceuse Sonia B pour son nouvel institut éphémère
