Huit mois après avoir été repris par ses deux co-fondateurs, la branche française de Birchbox, spécialisée dans l’envoi de coffrets de produits de beauté par abonnement, poursuit son travail de fond sur le repositionnement de sa marque : elle devient «Blissim».
«Le nom anglais Bliss signifie rayonner, mais on lui ajoute un suffixe très français», explique à Fashionnetwork.com Quentin Reygrobellet, co-fondateur avec Martin Balas de JolieBox, rachetée en 2012, par la société américaine. Tous deux ont repris en janvier dernier la branche française de Birchbox, avec l’aide du fonds Otium Capital, pour en faire une entreprise indépendante.
«Sur un marché digital de la beauté en pleine croissance, Birchbox a été et reste l’acteur qui enregistre la plus forte accélération en France», avec un chiffre d’affaires en hausse de 20% en 2019, déclarait alors le jeune entrepreneur. Selon son porte-parole, l’ex-branche française est rentable depuis 2016. Son offre d’abonnement génère 60 % de son chiffre d’affaires, tandis que 40 % de son activité est réalisée via son site de commerce en ligne.
En 2020, son chiffre d’affaires devrait s’élever à 50 millions d’euros, en hausse de 25% par rapport à l’an dernier, rapporte Fashionnetwork.com. D’après le site d’information spécialisé, la croissance de la société a été «en partie boostée par le confinement durant lequel son activité e-commerce «a doublé», avec 150 000 nouvelles clientes.
