Les ventes de parfums en distribution sélective ont enregistré une hausse de 20% au cours des huit premiers mois de l’année, selon une étude du cabinet NPD.
Le retour des consommateurs dans les magasins physiques a profité aux parfums. «Il s’agit de la première catégorie phare du secteur de la beauté haut de gamme à renouer avec les niveaux précédant la pandémie, avec des ventes en hausse de 4% en valeur en comparaison de la période de janvier à août 2019», souligne The NPD Group.
Tous les segments tirent leur épingle du jeu, mais certains, comme les parfums les plus concentrés, un peu plus que les autres. Ainsi, les ventes d’eaux de parfum ont bondi de 23% entre janvier et août et de 12% par rapport à l’avant-crise sanitaire, tandis que les extraits/parfums progressent, eux, de 60% par rapport à 2021, voire 168%, si l’on compare les ventes sur la même période en 2019.
Les prix ont grimpé de 5%
Globalement, les consommateurs portent davantage leurs choix vers «des senteurs et des collections de qualité, dites premium», note le cabinet NPD. Autre tendance : les ventes de parfum au détail d’une valeur de 100 euros et plus augmentent de 74%, par rapport à 2021, voire de 177%, comparé à 2019. Une catégorie qui représente désormais 19% des résultats du segment des parfums de luxe en 2022, contre 11% en 2019.
«Malgré une situation économique incertaine et ses conséquences sur le pouvoir d’achat, le parfum s’inscrit dans une approche holistique du bien-être dans laquelle les consommateurs continuent d’investir», estime Mathilde Lion, «Expert Beauté Europe» chez NPD. Face à cette envolée de la demande, le prix moyen des parfums de luxe a toutefois bondi de 5%, à 68,30 euros, entre janvier et août, ajoute l’étude.
