L’enseigne de beauté et le réseau social chinois se sont associés pour lancer un nouveau programme qui mettra en relation de nouvelles marques innovantes avec des créateurs de contenu sur TikTok.
Intitulé programme «Sephora x TikTok Incubator», ce partenariat vise à fournir aux marques de beauté du programme «Sephora Accelerate», créé en 2016 pour soutenir l’innovation, l’occasion d’apprendre des stratégies de contenu social impactantes, grâce à une série de modules de formation.
Elles bénéficieront, en outre, d’un mentorat, d’un soutien au merchandising, de subventions et de connexions avec des investisseurs, et la possibilité de se lancer chez Sephora Amérique du Nord à la fin du programme, ajoute le communiqué de la chaîne de parfumeries du groupe LVMH.
Concrètement, il mettra en relation les marques participantes avec des créateurs de TikTok tels que Amy Chang, Rocio Lopez-Jimenez et Nyma Tang, avec l’aide de l’agence Digitas, qui apportera son expertise et son expérience dans la création de campagnes innovantes, axées sur la diversité, et à destination des clients de Sephora.
Un programme d’apprentissage
Selon Brent Mitchell, vice-président en charge du marketing, des réseaux sociaux et des influenceurs chez Sephora, les marques qui ont une bonne compréhension des réseaux sociaux et des relations avec les créateurs ont un avantage certain, non seulement pour conceptualiser un contenu de beauté qui soit en accord avec leur public, mais aussi pour établir des liens authentiques.
Le lancement du programme se fera, dans un premier temps, avec Topicals, Eadem et Hyper Skin, trois jeunes griffes de Sephora Accelerate. D’autres suivront, offrant ainsi à un total de douze marques l’opportunité de créer des partenariats durables avec des créateurs sur TikTok, qui compte plus d’un milliard d’utilisateurs actifs mensuels.
