Les recharges et les produits rechargeables ont pris leur envol en 2022 dans la parfumerie sélective, affichant une progression de 50% au cours des dix premiers mois de l’année, selon NPD.
La demande pour des références plus soucieuses de l’environnement se fait sentir dans le sélectif. Les ventes de recharges et produits rechargeables en parfumerie sélective ont augmenté de 50% entre janvier et fin octobre, par rapport à la même période l’année précédente, relève le groupe d’études NPD.
Un marché encore balbutiant mais qui se développe visiblement très vite. «Ce segment est estimé à 158 millions d’euros pendant cette période de dix mois et a réalisé de meilleures performances que le marché global de la beauté sélective», qui a gagné 20% entre janvier et fin octobre, poursuit le spécialiste des études de marché.
Première bénéficiaire : la catégorie parfums, où l’option «recharge» est plus fréquente qu’ailleurs. En France, pays à la pointe dans ce domaine, les recharges et produits rechargeables représentent actuellement 8% des ventes, contre 6% en Europe et 3% en Amérique du Nord, précise NPD.
Entre janvier et octobre, les ventes de flacons de parfum rechargeables ont notamment bondi de 56% en cumul annuel pour représenter 6% du marché global des parfums. Un signe qui montre l’engouement des consommateurs pour ce type d’offre : sur les cinq lancements les plus réussis de la période, trois parfums sont proposés en version rechargeable.
Explosion dans le maquillage
Parmi les catégories les plus prisées pour les recharges et les produits rechargeables, on trouve aussi le maquillage, qui a vu leurs ventes exploser entre janvier et octobre (+122%). «Ne représentant aujourd’hui que 2% du marché global du maquillage haut de gamme, ces produits rechargeables ouvrent ainsi de nouvelles perspectives aux marques et aux distributeurs», souligne NPD.
Enfin, du côté du soin de la peau, le marché démarre à peine, avec seulement 1% des ventes totales de produits haut de gamme de la catégorie, mais «le potentiel est énorme», assure le groupe d’études. Sur les dix premiers mois de l’année, les ventes de recharges ont bondi de 46%, tandis que celles de produits rechargeables augmentaient de 30%.
Et c’est plutôt encourageant selon NPD, qui estime que «les performances supérieures des recharges par rapport aux produits rechargeables sur le soin de la peau confirment la capacité des produits de soin de la peau à fidéliser les consommateurs grâce aux recharges».
