La 12e édition du salon MakeUp in Paris ouvre ses portes dès jeudi, pour deux jours, les 16 et 17 juin, autour du maquillage, des ingrédients et du skincare.
«La pandémie a interrompu les salons professionnels, mais l’industrie de la beauté, plus que tout autre secteur, a besoin d’un vrai lieu de rencontres avec des contacts en face à face, car l’utilisation des cinq sens est obligatoire pour évaluer un produit de beauté !», se félicite Sandra Maguarian, la fondatrice de ce salon qui revient en force, cette année, avec une nouvelle identité visuelle, plus de 150 exposants et 4 000 visiteurs, pour explorer les tendances et promouvoir l’innovation.
La grande vedette du salon ? Le soin, bien sûr ! Intégré depuis l’édition 2021, le skincare s’est déjà taillé la part du lion dans le salon. L’offre tourne ici autour des formules, concentrées en actifs puissants. Hydrater, tonifier, lisser : il s’agit de préparer la peau avant le maquillage, mais surtout de combiner avec justesse soin et make-up, d’où la multiplication des produits hybrides.
Textures fluides, crémeuses, poudreuses… Les produits jouent la carte du naturel sans pour autant renoncer à la couvrance. Les professionnels vont aussi pouvoir découvrir de nouveaux gestes pour le démaquillage, avec des accessoires innovants, des contenants qui simplifient l’application. Là aussi, le démaquillage se veut multifonctions pour exfolier et nettoyer l’épiderme, tout en le nourrissant.
Les contenants ont un rôle essentiel dans ces nouveaux gestes de beauté. Pour séduire les amateurs de vies nomades – de plus en plus nombreux -, ils se font pratiques, ludiques, et, encore une fois, polyvalents. Un même produit permet ainsi de façonner un look évolutif, du plus naturel au plus sophistiqué.
Un concours d’innovations revisité
Rebaptisé IT Awards, le concours d’innovations se déroule maintenant en deux étapes : une première sélection basée sur un pitch vidéo de l’exposant et un questionnaire approfondi. Les produits pré-sélectionnés sont ensuite évalués par un jury international pour récompenser les meilleurs dans chacune des catégories Skincare et Maquillage (formulation, full service, emballage et accessoire).
Par ailleurs, les amateurs d’histoire seront comblés : le «Musée à la carte» présentera, pour la première fois, une sélection d’objets de mode et de beauté de la période Art Déco, issus de collections particulières. Une source d’inspiration étonnante… La période est, en effet, très riche en termes de formulation, d’emballage et de comportement.
Car 2022 est l’occasion parfaite pour célébrer le centenaire de la parution du roman de Victor Margueritte, «La Garçonne», qui fit scandale il y a tout juste un siècle. Figure mythique des années 1920-1930, la Garçonne adopte les cheveux courts et de nouveaux gestes de beauté : elle s’épile, utilise du déodorant et se maquille.
Les it-girls n’ont rien inventé !
Elle affiche une silhouette élancée et montre ses jambes. La beauté passe par le sport et le maquillage devient un symbole d’émancipation ! En 1921, la magazine Vogue proclame : «Il est devenu aujourd’hui presque impératif pour toute femme bien élevée de maîtriser l’usage de la poudre mais aussi du rouge».
Bien avant Instagram et les it-girls, l’audacieuse de 1925 a fait voler en éclats les idées reçues sur le maquillage, en particulier la sacro-sainte règle du «la bouche ou les yeux, mais pas les deux», en combinant une bouche rouge avec un mascara lourdement appliqué à la brosse et l’ombre à paupières étirant le coin de l’œil.
MakeUp in Paris, les 16 et 17 juin 2022, au Carrousel du Louvre, Paris.
