Sourire à pleines dents ne relève plus seulement de la coquetterie ou du blanchiment. Au Japon, la perte de fonctions orales comme la mastication ou l’élocution est désormais officiellement reconnue comme un facteur de fragilité globale chez les seniors. Et cette prise de conscience s’étend peu à peu à l’ensemble du marché mondial du bien-être.
Les consommateurs redéfinissent la notion de longévité en privilégiant la qualité de vie et le maintien des capacités quotidiennes au détriment de la simple quête de jeunesse apparente, estime Joan Li, analyse pour Mintel, dans un article publié sur le site du cabinet d’études britannique. Aux États-Unis, seuls 14 % des sondés associent la longévité au fait de paraître jeune, contre 41 % qui y voient le moyen de rester physiquement actifs.
Le bucco-dentaire mise sur la prévention
Ce changement de perception transforme le secteur bucco-dentaire. Historiquement axé sur le blanchiment et la cosmétique, le segment s’oriente vers la prévention et la protection à long terme, c’est-à-dire le renforcement de l’émail, le soin des gencives et la prévention des caries.
Outre-Atlantique, au sud comme au nord du continent américain, une majorité de consommateurs déclarent intégrer la santé de leur bouche dans leur routine globale de prévention. Les formulations évoluent pour accompagner ce vieillissement en bonne santé. L’industrie intègre de nouveaux ingrédients, comme l’hydroxyapatite, pour reminéraliser l’émail, ou des composants ciblés sur la régénération des tissus gingivaux et la sécheresse buccale liée à l’âge.
Le microbiote au cœur des soins
L’analyse de Mintel souligne aussi l’émergence d’une approche holistique liée au microbiote buccal. Plus de la moitié des utilisateurs de produits bucco-dentaires recherchent désormais des mentions relatives à l’équilibre du microbiote, établissant un lien direct entre santé bucco-dentaire, digestion ou qualité du sommeil.
Pour répondre à cette attente, de nouveaux rituels apparaissent, associant dentifrices enrichis en vitamines le matin ou en minéraux apaisants le soir. Par ailleurs, le développement de brosses à dents connectées permet d’intégrer le suivi bucco-dentaire aux applications de santé globale tracking la récupération ou le métabolisme. D’après Joan Li, la crédibilité scientifique et les preuves cliniques resteront prépondérantes pour structurer ce marché face aux simples effets de mode.
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