L’économie du bien-être poursuit son irrésistible ascension, si l’on en croit la dernière étude mondiale du Global Wellness Institute (GWI), qui projette une croissance annuelle de 7,6% jusqu’en 2029. Le marché mondial, lui, a déjà atteint 6 800 milliards de dollars l’an dernier, selon la même source.
«Maintenant que l’économie du bien-être s’est pleinement remise de la pandémie, nous constatons son caractère irrésistible en tant que tendance de consommation, et à quel point la croissance future a été accélérée par notre expérience de la pandémie», souligne Katherine Johnston, chercheuse principale au GWI, citée dans un communiqué.
En tête, quatre segments affichent des perspectives nettement supérieures à la moyenne : l’immobilier bien-être, la médecine traditionnelle et complémentaire, la santé mentale, ainsi que le thermalisme et les sources minérales. Résultat : la demande mondiale glisserait peu à peu vers la prévention, la quête de longévité et une gestion plus proactive de sa santé.
L’immobilier a le vent en poupe
Dans cette perpective, l’immobilier rime désormais avec bien-être. Selon le think tank américain, sa progression – 15,8% par an d’ici 2029, après déjà 19,5% par an entre 2019 et 2024 – s’explique par un déclic post-pandémie : nos lieux de vie compteraient autant que les soins eux-mêmes. La demande pour des environnements de vie plus sains devrait ainsi permettre au marché de doubler de taille en cinq ans.
Deuxième locomotive : la médecine traditionnelle et complémentaire, dont la croissance est estimée à 10,8% par an d’ici 2029. Le rapport souligne l’essor continu de l’Ayurveda, de la médecine traditionnelle chinoise et des remèdes à base de plantes, associé à un nombre croissant de produits et de compléments.
À ces pratiques émergentes s’ajoute la santé mentale, avec une croissance prévue de 10,1% par an. Le GWI renvoie à un contexte de stress accru, à l’importance accordée au bien-être émotionnel par les jeunes générations et à la diversification de l’offre actuelle : cannabis, méditation, sommeil…
La santé se jouera dans la prévention
Un autre univers suit la même progression : le thermalisme et les sources minérales. Avec 10% de croissance annuelle prévue, ils s’affirment comme un autre pilier de la prévention et de la régénération. L’étude relève «des centaines de destinations thermales en projet», dopées par la popularité des bains publics et des sites touristiques axés sur l’eau.
Enfin, l’essor de la médecine personnalisée confirme l’ancrage du secteur dans une logique d’anticipation. Son marché pèse déjà 147 milliards de dollars, avec une croissance attendue de 9,3% par an jusqu’en 2029. Les bilans de santé et les programmes qui promettent de mieux suivre et anticiper son état de santé ont donc plus que jamais la cote. Bref, jamais l’adage «mieux vaut prévenir que guérir» n’aura autant collé à l’air du temps.
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