Les 15-25 ans prennent les soins de beauté très au sérieux, selon une étude menée en France en mai 2025 par la société d’études Appinio auprès de 1 000 jeunes femmes, pour le sous-traitant Superga Beauty. Un quart se déclare «vraies fans» de skincare (27%) et de haircare (24%), et près de la moitié suit ces univers de près (réciproquement, 47% et 40%).
Loin du cliché d’une génération qui papillonne, les sondées «investissent dans une routine beauté structurée et ciblée». Et la fidélité suit : 67% gardent leurs marques en skincare, 61% en haircare, souligne l’étude. Même ouvertes à la nouveauté (70% des sondées prêtes à tester), elles ne se laissent pas embarquer par les gros sabots du marketing : elles choisissent en fonction de leurs besoins et des preuves.
Des routines sophistiquées mais cohérentes
Cet engagement se retrouve dans la manière dont les 15-25 ans organisent leurs soins. Côté skincare, la routine n’a rien d’improvisé. Les jeunes femmes utilisent en moyenne 7,8 produits régulièrement. Le trio nettoyant-sérum-crème hydratante s’impose le matin, tandis que le démaquillant rejoint la séquence du soir.
Là encore, la logique prévaut : elles privilégient les formules selon leur type de peau, majoritairement mixte (35%), grasse (22%), sèche ou sensible (13%), ou encore normale (10%). La même rigueur apparaît dans le haircare. Les 15-25 ans se lavent les cheveux fréquemment, 72% tous les deux à trois jours, en s’appuyant sur une routine resserrée de 4,3 produits : shampoing, après-shampoing, masque et huile de soin.
Les besoins varient aussi fortement. Ainsi, 37% ont les cheveux secs, 35% gras, 26% normaux. La texture compte tout autant : lisses (33%), ondulés (37%), bouclés (21%) ou frisés/crépus (9%). Ici aussi, la routine n’est pas une suite de gestes automatiques, mais des habitudes ajustées à la nature du cheveu. La même logique de sélection s’observe dans ce que les 15-25 ans suivent en ligne.
« Les jeunes filles veulent des preuves »
Autre enseignement : si la génération Z reste attentive aux tendances, elle ne les absorbe pas en bloc. TikTok et Instagram sont les premiers endroits où elle découvre ce qui circule, mais les contenus qui retiennent son attention sont ciblés : les soins inspirés de la médecine esthétique séduisent 71% des 15-25 ans, alors que les compléments alimentaires intéressent 53% des acheteuses skincare et 52% de celles du haircare.
Enfin, les chiffres de l’étude confirment leur goût pour la simplicité fonctionnelle. Les routines minimalistes sont plébiscitées par 86% des jeunes en skincare et 82% en haircare. Les formules adaptatives, capables de suivre l’évolution de la peau ou du cheveu, séduisent 79% et 78%.
Moralité ? Ce qui les séduit n’est pas ce qui brille, c’est ce qui marche. «Les jeunes filles ne veulent plus qu’on leur vende du rêve : elles veulent des preuves, des faits, des résultats», commente Leslie Bréau Meniger, présidente de Superga Beauty, citée dans un communiqué. Les 15-25 ans attendent donc des effets visibles et prouvés, 29% en skincare et 33% en haircare, ainsi qu’une efficacité durable (réciproquement, 27% et 28%). L’esthétique vient après, la preuve d’abord.
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