Pendant des années, les hormones masculines ont surtout été évoquées quand il était question de performances sportives, de libido ou de baisse de testostérone. Cette vision pourrait être en train d’évoluer. Dans une récente analyse, intitulée «Men’s Wellness Needs a Hormone Reset», Mintel estime que la santé hormonale est appelée à prendre une place plus importante dans le bien-être masculin.
Pour le cabinet d’études, les hommes ne s’intéressent plus seulement à leurs hormones pour améliorer leurs performances. Ils commencent aussi à les relier à leur état de santé, à leur vieillissement ou à leur qualité de vie.
Et cette évolution s’accompagne d’un intérêt croissant pour les tests hormonaux et les outils de diagnostic à domicile, qui sont de plus en plus utilisés comme une première étape pour mieux comprendre son état de santé avant de consulter un professionnel. Pour preuve, Mintel indique que 12 % des hommes américains âgés de 35 à 54 ans ont déjà eu recours à un test hormonal.
Des besoins qui évoluent avec l’âge
Autre constat : la santé hormonale ne concerne pas uniquement le vieillissement. Bref, de la puberté aux projets de parentalité, puis à la baisse progressive de la testostérone avec l’âge, les besoins évoluent tout au long de la vie, alors que l’information, les produits et les messages destinés aux hommes restent encore largement centrés sur la libido ou sur une vision traditionnelle de la masculinité.
Pour Mintel, cette évolution pourrait ouvrir de nouvelles perspectives aux acteurs du bien-être et de la santé. Les marques qui développeront des solutions adaptées aux différentes étapes de la vie et qui aborderont ces sujets sous un angle plus préventif pourraient mieux répondre aux attentes d’une partie de la clientèle masculine.
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