Instagram reprend les rênes de la beauté digitale en 2024. Avec une hausse de 5% de l’engagement et un bond spectaculaire de 68% des vues vidéo, la plateforme s’impose à nouveau comme l’endroit où la beauté se vit et se partage, selon l’étude « State of Influence : beauté 2024 » de Traackr, mené aux Etats-Unis, au Royaume-Uni et en France au cours des six premiers mois de l’année.
En quelques mois seulement, Instagram a dépassé ses concurrents, en particulier TikTok, dont la progression a ralenti. Malgré un nombre croissant de mentions et d’influenceurs activés sur TikTok, les résultats en termes d’engagement sont restés timides. Ce retour en force d’Instagram pourrait bien signer un revirement pour les créateurs de contenu et les marques, attirés par l’interaction grandissante et le potentiel viral des vidéos beauté sur la plateforme, estime le rapport.
Le contenu beauté attire davantage
En 2024, les soins capillaires enregistrent une croissance notable de 17% en termes d’engagement, tandis que le maquillage progresse de 13%. Mais c’est surtout dans les soins de la peau que l’augmentation est la plus forte, avec une hausse de 44%. La performance des vidéos, en particulier, a fait un bond : le nombre de vues a explosé, notamment pour les soins de la peau (+49%) et les soins capillaires (+37%). Ces chiffres confirment que le format vidéo continue de séduire les utilisateurs, qui consomment de plus en plus de contenus visuels interactifs.
Certaines grandes marques ont su tirer leur épingle du jeu en déployant des stratégies d’influence qui ont fait mouche. Le rapport met en avant des marques comme YSL, Charlotte Tilbury ou Garnier, qui collaborent avec des influenceurs pour toucher une audience large et diversifiée.
En France, la marque Garnier, qui appartient à L’Oréal, se distingue avec une progression spectaculaire de +102 % de son VIT, un indicateur qui mesure la performance du contenu des influenceurs qui mentionnent une marque, en grande partie grâce à ses campagnes sur TikTok. Cette stratégie lui a permis de s’imposer comme un leader du skincare et des soins capillaires.
Les tendances beauté pour 2024
Le rapport de Traackr met aussi en lumière plusieurs tendances beauté qui varient selon les générations et les régions. D’abord, la «beauté authentique», davantage recherchée par la génération X et les baby boomers. Cette tendance s’éloigne de la perfection pour célébrer l’imperfection et l’authenticité.
Les routines contre-culturelles, les produits hybrides qui mélangent soin et maquillage, ainsi que la valorisation des maquillages non comédogènes sont en forte croissance, avec une augmentation des recherches sur ces termes, souligne le rapport.
Autre tendance : la «beauté marine», prisée par la génération Z, avec des produits inspirés par les technologies marines et la biotechnologie. Ils se caractérisent par des ingrédients durables et des couleurs audacieuses, symbolisant à la fois la science et la nature, deux préoccupations majeures pour les jeunes générations.
Par ailleurs, l’association de la beauté et du bien-être devient primordiale, en particulier pour les consommateurs actifs, selon le rapport. Les soins qui allient récupération physique et éclat de la peau gagnent en popularité, avec un accent mis sur l’énergie et la simplicité dans les routines.
L’expression de soi est aussi au cœur des tendances beauté, avec des produits personnalisés qui permettent aux utilisateurs de dévoiler leur identité à travers leur apparence. Que ce soit par des maquillages lumineux ou des soins sur-mesure, la personnalisation est clé.
Enfin, l’éclat estival naturel (effortless summer glam), qui évoque un look estival simple et lumineux avec un éclat naturel, est aussi très plébiscité, avec des coiffures naturelles, des teints subtilement hâlés et des fausses taches de rousseur.
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