Visiblement, le sprint des promotions laisse place à un véritable marathon de consommation. Selon le baromètre 2025 de Scalapay, le rendez-vous du 28 novembre ne se résume plus à une journée de frénésie commerciale, mais s’étale désormais sur plusieurs semaines.
Les Français abordent désormais le Black Friday avec davantage d’anticipation et de discernement : 46% privilégient un cycle d’achats plus étalé et plus de 60% commencent leurs recherches dès le début du mois de novembre. Dans cette période prolongée de promotions, la beauté et le bien-être figurent parmi les secteurs les plus dynamiques.
Si l’électronique reste en tête avec 26% des ventes, les soins de la peau, les produits «clean» et les compléments bien-être gagnent du terrain à l’approche du 28 novembre. Ces catégories deviennent les nouveaux moteurs du marché, soutenues par une hausse de +15% des intentions d’achat pour les produits de bien-être et les compléments alimentaires, indique le spécialiste du paiement fractionné.
Bien-être : un panier moyen de 104 euros
Le maquillage, en revanche, poursuit son recul par rapport à 2024, de 29,7% à 6,1% des achats, au profit des parfums, kits de soins et cosmétiques, qui dopent les ventes saisonnières, aussi bien pour les cadeaux que pour la constitution de stocks.
Au-delà de la beauté, les chiffres confirment une redéfinition des priorités d’achat. Les paniers moyens liés au bien-être (104 euros), au bricolage et jardinage (277 euros) ou encore au sport (128 euros) progressent nettement. Selon Scalapay, les segments, autrefois considérés comme secondaires, «illustrent une consommation désormais ancrée dans les projets personnels et le confort domestique».
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