Pour la première fois, Pinterest publie une étude consacrée à son audience masculine, notamment la génération Z, qui rejoindrait la plateforme «à un rythme record. «Aujourd’hui, plus d’un tiers de notre audience mondiale est composée d’hommes», souligne-t-elle dans un communiqué.
Premier constat : les hommes privilégient un usage plus serein, loin des tensions présentes sur d’autres réseaux sociaux. «Nos données dressent le portrait d’une communauté nuancée : loin de la toxicité que l’on peut croiser en ligne, elle privilégie un engagement positif qui pourrait bien vous surprendre», observe Pinterest.
Deux chiffres viennent éclairer cette tendance : près de 65% des hommes dans le monde souhaitent pouvoir exprimer leur vraie personnalité en ligne, tandis que près de la moitié des hommes aux États-Unis estiment que les réseaux sociaux ont un effet négatif sur la santé mentale.
Les recherches masculines traduisent aussi une diversification des centres d’intérêt. Les recherches autour du Pilates connaissent un essor marqué : les requêtes sur les tenues pour pratiquer ce type d’activité progressent de 300%, tandis que l’escalade attire un intérêt croissant, avec une augmentation de 95% des recherches autour de l’esthétique «escalade bloc» ou encore «texture parois rocheuse» (65%).
Des consommateurs fidèles et curieux
Le self-care s’impose également comme un terrain d’exploration privilégié. Les requêtes concernant les routines capillaires saines progressent de 45%, tout comme celles relatives aux soins pour peau sèche (+45%). Signe d’un élargissement des codes de la beauté et du soin au masculin : les usages liés au maquillage masculin enregistrent une hausse de 50% et le nail art pour hommes bondit de 115%.
Enfin, la parentalité émerge comme un champ d’intérêt de plus en plus visible. Les recherches autour des «photos de moments de vie» explosent (+415%), alors que la «parentalité intelligente», notion associée à de nouvelles approches éducatives, enregistre une hausse de 125%. Le rapport souligne aussi la place des hommes comme consommateurs attentifs.
«Près de la moitié des hommes de la génération Z et des millennials présents chaque mois sur la plateforme déclarent être fidèles à leurs marques favorites et prennent le temps de se renseigner en ligne avant d’acheter», poursuit la plateforme, qui a créé, pour capter ce nouveau public, un espace dédié : «Pinterest Man».
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