C’est un rapprochement qui en dit long sur les évolutions en cours dans l’univers de la beauté. Le groupe Reworld Media, éditeur de nombreux titres féminins, santé et lifestyle comme Grazia, Top Santé ou Science & Vie, vient d’entrer au capital d’IevaGroup, à hauteur de 3 millions d’euros.
Le pourcentage exact de la participation n’est pas communiqué. Reworld Media entre néanmoins comme actionnaire minoritaire, aux côtés d’acteurs déjà présents au capital, dont Crédit Mutuel Innovation, SEB Alliance, Unilever et, bien sûr, Jean Michel Karam, fondateur et président du groupe.
Derrière cette prise de participation, ce n’est pas seulement une nouvelle levée de fonds. C’est une alliance qui illustre une convergence croissante entre les mondes du média, de la tech et de la cosmétique. Dans un secteur où la prescription éditoriale reste un levier d’influence majeur et où la personnalisation devient un critère décisif de fidélisation, cette opération traduit un tournant stratégique.
Un levier d’amplification médiatique
Reworld Media n’apporte pas seulement des moyens financiers : il devient un levier d’amplification ciblée pour les marques du groupe, à travers ses plateformes et supports à forte affinité féminine. En décembre 2024, cette alliance s’est d’ailleurs concrétisée par une vaste campagne média multi-marques, portée par Reworld Media, pour soutenir le développement de myIeva, l’abonnement beauté et bien-être personnalisable du groupe, souligne l’entreprise de beauty tech dans un communiqué.
Loin du modèle classique de la marque unique ou de la cosmétique de masse, le groupe Ieva, né en 2020, structure ses activités autour de trois piliers complémentaires : Ieva Tech, qui regroupe l’ensemble des dispositifs technologiques (diagnostics de peau, objets connectés, plateformes cloud…), Ieva Beauty, qui fédère plusieurs marques premium (Ioma Paris, Elenature, Made With Care), et Ieva Experience, qui réunit les lieux physiques et les interfaces clients, comme L’Atelier du Sourcil ou le Boudoir du Regard.
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