Les Français n’ont jamais autant réservé leurs soins beauté en ligne. Planity a analysé plus de 280 millions de rendez-vous pris sur sa plateforme entre janvier 2024 et août 2025. Verdict : un marché en pleine transformation, porté par une féminisation marquée des usages et l’essor rapide du digital.
Les chiffres confirment un net contraste dans le budget consacré aux soins. Les femmes dépensent en moyenne 77 euros par mois, contre 34 euros pour les hommes. Elles investissent donc plus du double dans leurs prestations. Le panier masculin, lui, reste plus limité, mais il progresse : depuis l’été 2024, il a gagné +5,6%.
Un marché à deux vitesses mais en évolution
La prédominance féminine se retrouve aussi dans la réservation en ligne : 70% des rendez-vous sont effectués par des femmes. Consommatrices mais pas seulement : ces dernières réservent, non seulement pour elles-mêmes, mais aussi pour leurs proches. En mai 2025, près de 8% des prestations concernaient un tiers, et dans 76% des cas, la démarche venait d’une femme.
Les soins les plus réservés traduisent cette segmentation. Du côté féminin, la combinaison coupe femme + soin cheveux domine avec près de 290 000 rendez-vous en 2024, suivie par l’épilation jambes + maillot. Chez les hommes, le duo barbe + coupe reste le service phare. Les habitudes de consommation confirment ainsi un marché très genré, même si la clientèle masculine tend à s’affirmer.
Enfin, apparues en force à l’été 2024, certaines prestations continuent de séduire en 2025, comme le BB-Glow, le bronzage, la cryolipolyse ou le rehaussement des cils. Du côté du visage, la beauté du regard domine (54,8%), devant le soin (33,5%) et le maquillage (7,3%). Pour le corps, les soins minceur (26,6 %) précèdent les soins du corps (23,9%) et les UV (16,4%).
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