Un besoin de s’élever au-delà du chaos ambiant ? Le cahier de tendances «bien-être et beauté» du site de partage de photos, qui s’est appuyé sur les requêtes de ses 400 millions d’utilisateurs mensuels, laisse entrevoir comme un parfum de déjà-vu…
Est-ce dû au climat anxiogène de cette période troublée ? Tout ce qui touche au spirituel revient sur le devant de la scène. Selon Pinterest, le public recherche des cristaux de protection (+100%) et des thérapies alternatives (+105%), quand il ne se passionne pas pour la visualisation positive (+55%). Pas étonnant, dans ces conditions, que les horoscopes reviennent en vogue (+600%), tout comme les cartes mentales (+300%) : les utilisateurs sont à la recherche d’une mystique moderne.
Pour autant, ils ne délaissent pas les soins spa, toujours en vogue dans les requêtes, en particulier celles tournées vers les différents rituels du bain. L’histoire du bien-être est un éternel recommencement… On recherche des expériences balnéo originales, des bains de «nettoyage spirituel» (+180%), des bains de pleine lune (+90%) ou élaborés à base de thé (+60%).
La qualité de sommeil fait aussi l’objet de toutes les attentions. À l’heure où les pandémies et les catastrophes écologiques semblent rythmer la marche du monde, l’acquisition d’un sommeil réparateur devient un vrai marché, qu’il s’agisse d’équipement, comme les diffuseurs favorisant l’endormissement (+80%), ou d’exercices à pratiquer avant d’aller dormir (+300%), de yoga spécifique (+90%) ou encore de vêtements de nuit en soie (+60%).
Les tendances post-confinement n’ont pas non plus épargné les routines beauté, stimulant la demande autour des soins fait maison (+110%), des masques visages à l’aloe vera (+115%) et des maquillages naturels (+180%). L’année 2020 marque ainsi le triomphe de la slow cosmétique, née bien avant la crise.
Les marques de niche plébiscitées
Fini les maquillages trop sophistiqués, il s’agit de mettre en valeur l’éclat d’un teint naturel. Les routines beauté se simplifient, tout en se tournant vers l’éthique et le responsable. Les requêtes autour du teint «naturel et éclatant» ont bondi de 400%, tout comme celles concernant le… yoga du visage.
Malgré tout, les beautystas ne renoncent pas à la couleur, si l’on en croît Pinterest. La génération Z porte des crop tops colorés, des jeans larges et arborent paupières et ongles inspirés des emojis de leurs smartphones. Les recherchent portant sur des marques de niches ont ainsi augmenté de 2 100%, devant les ongles décorés de smiley (+900%) et les fards à paupières «papillon» (+600%).
Enfin, port du masque oblige, les sourcils gardent la vedette, toutes tendances confondues. Les requêtes se sont concentrées sur les sourcils gothiques (+120%), le maquillage permanent (+60%), les poudres pour densifier les sourcils (+50%), la décoloration des sourcils (+160%) et les sourcils colorés (+35%). De quoi faire mentir une autre tendance, qui n’apparaît pas ici : le «no make-up»…
Les résultats ont été collectés d’octobre 2019 à septembre 2020, et comparés aux résultat obtenus l’année précédente durant la même période.
