Rituel du rasage : le réveil d’une «belle endormie»

Flavio acuna

Quand deux entrepreneurs venus du luxe reprennent une entreprise référence de l’univers du rasage, Plisson, il y a du mouvement dans l’air ! Avec, au programme, dès cet automne, la sortie d’une gamme de cosmétiques naturels pour homme, fabriquée dans les Côtes d’Armor.

Isabelle et Thomas Villeneuve travaillent ensemble depuis plus de quinze ans. Ils se sont connus chez Kering (Gucci, Yves Saint Laurent, Balenciaga), où Isabelle état directrice de la stratégie et Thomas en charge des projets digitaux. Après avoir fondé – et revendu au groupe Neity -, une plateforme Internet dans l’immobilier, ils recherchaient une marque reconnue avec un fort patrimoine et fabriquant toujours en France dans ses propres ateliers, ce que l’on appelle en langage marketing, une «belle endormie».

En 2019, ils reprennent donc Plisson, la plus ancienne manufacture de blaireaux de rasage au monde, fondée par le brossier Jacques-Louis, fournisseur officiel de Napoléon 1er. Matériaux nobles, fabrication à la main, design adapté au rituel du rasage : les blaireaux sont fabriqués en Bretagne, les rasoirs «coupe chou», confiés aux ateliers Thiers-Issard.

Il ne manquait plus qu’une gamme cosmétique pour compléter l’offre de cette marque bicentenaire, qui ne proposait jusqu’à présent que des savons à barbe. C’est chose faite avec des produits naturels fabriquée dans des laboratoires bretons.

Des produits aux actifs naturels

La gamme comprend dix produits, certains propres au rasage (huile à barbe, baume après rasage – dont un spécifique au rasage du crâne) – mais aussi des produits de soin visage (fluide hydratant, crème anti-âge, gommage, baume à lèvres, contour des yeux) ou corps (gel douche), dont les prix vont de 25 à 65 euros.

La formulation intègre des actifs naturels comme la joubarbe, le cactus, l’avocat, l’algue rhodella violacea, la silice volcanique, l’aloe vera, la pensée sauvage, ou encore le ginkgo biloba, le tout sourcé avec le plus grand soin, réputation oblige !

Pour Noël, la marque propose aussi un coffret Napoléon, en édition limitée à 200 exemplaires, composé d’un blaireau original en résine Lazuli (inspirée du lapis-lazuli), d’un serviteur en plexiglass noir, d’un bol en porcelaine de Limoges et d’un savon à barbe (190 euros).

Plisson 1808, gamme cosmétique et produits pour la barbe, disponibles sur le site de la marque.

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