Des vitamines dans le mascara ? De l’anti-âge dans le fond de teint ? Voici que le maquillage joue les mariages fusionnels avec le soin. Amorcé avec les BB crèmes, le phénomène prend de l’ampleur.
Autrefois, les limites étaient claires. D’un côt »é le maquiullage qui corrigeait l’apaprence, le « look good » de l’autre, le soin cosmétique le « do good ». Il y avait bien quelques tentatives de rapprochement : un zeste d’écran solaire dans la crème teintée, des actifs hydratants dans le rouge à lèvres. Mais ça, c’était avant.
Depuis, l’engouement pour le bien-être a ajouré une troisième couche, le « feel good ». Or, se sentir bien, en matière de maquillage, c’est aussi avoir confiance dans un produit et son efficacité. En avant, donc, pour le mélange des genres ! C’est dans l’air du temps. Et on peut se demander si les fards qui n’afficheront pas un bénéfice soin ont encore de l’avenir.
Les pionnières
Impossible de parler de maquillage soin sans évoquer les BB crèmes et leurs avatars, qui ont révolutionné l’industrie cosmétique. Au point d’avoir été adoptées à la fois par les marques de maquillage et de soin !
Née en Corée avec Erborian, sur la base d’une formulation élaborée dans un laboratoire allemand, la première BB crème hydratait la peau tout en couvrant les imperfections. Elle a donné naissance à plusieurs variations, qui n’ont plus tout à fait les mêmes propriétés. La BB crème (blemish balm) destinée aux peaux normales, mixtes, voire grasses constitute un produit universel, car elle protège, matifie et corrige les imperfections, avec une couvrance moyenne. La CC color (color correction), elle, floute les petits défauts, avec un soin antitaches et des pigments correcteurs. Elle possède moins de couvrance, car elle ne comprend pas de micropoudres. Les DD (dayly defense) sont encore moins couvrantes, mais protègent des rayonnements UV et luttent contre les signes du vieillissement.
Des fonds de teints polyvalents
Censé unifier l’épiderme, le fond de teint a toujours joué les fonds de toile. Au fil des ans, il a incorporé des pigments réflecteurs de lumière, pour le fameux effet « blur » entendez par là le « floutage des petits défauts». Aujourd’hui rares sont les produits qui ne se réclament pas d’un effet soin. Chez Shiseido, le compact essentiel Hydroliquid contient un cocktail d’actifs hydratants, à base de glycérine et d’acide hyaluronique qui, au bout d’un mois d’application régulière, rendrait la peau plus ferme et plus rebondie.
A son Lift lumière, Chanel a ajouté un polymère tenseur, de l’extrait de pois, de l’huile de camélia, de l’acide hyaluronique et de la poudre de silicone pour un effet tenseur et revitalisant. Avec, en prime, des pigments réflecteurs pour dégriser les teints ternes et estomper les taches.
Le phénomène touche aussi les poudres. Le fond de teint poudre minérale de Bo beauty by Nuxe, hypoallergenique et délicatement parfumé, contient des extraits huileux de fruits bio, de l’huile de jojoba, riche en acide oléïque, et des extraits de pêche aux propriétés adoucissantes, tonifiantes et rafraichissantes. Sa texture soyeuse s’applique facilement au pinceau.
Parfaite pour les premiers beaux jours, la poudre de soleil « Phyto-Touch » de Sisley donne du velouté sans marquer les rides. Disponible en version mate ou irisée, elle contient des huiles de camélia, de mauve et de tilleul pour une hydratation au quotidien.
Bien sûr, il faut changer un peu ses habitudes et choisir son fonds de teint en fonction de son type de peau. Une peau sèche s’assouplit avec un fond de tint fluide hydratant, à appliquer sur peau nue. Pour un effet antiâge, il vaut mieux choisir un produit qui contient un actif antiâge et une protection solaire.
Afin d’uniformiser le teint, vous aurez le choix entre une version matifiante longue tenue, à réserver de préférence aux peaux grasses, ou à l’acide salicylique , censé améliorer l’épiderme en quelques jours.
Les mascaras magiques
Simplement noircir ses cils, c’est dépassé ! Avec le boom de l’esthétique du regard, les mascaras rivalisent d’audace. Ils font des prodiges, allongent les cils, les épaississent ou les lissent un par un, les fortifiant ou stimulant la pousse. Un programme chargé !
Le « spectacular xtension mascara » d’Helena Rubinstein est à la fois colorant, avec des pigments intenses, et traitant, grâce à l’extrait de centella asiatica (également utilisée pour la repousse des cheveux) et à l’arginine, qui stimule la microcirculation et redensifie la fibre.
Clarins a introduit dans son Wonder Effect Masacara un cocktail de cire de carnauba, de riz et de provitamine A, pour étoffer, nourrir et fortifier les cils un peu maigrichons. Et impossible de faire des paquets : la brosse sépare impeccablement la frange. De son côté, L’Oréal paris a revisité sa gamme double extension en proposant d’un côté un sérum qui fortifie les cils stimule leur pousse et leur épaisseur et de l’autre, un mascara allongeant très noir.
