Dans les instituts de beauté italiens, les protocoles de soins Guinot ont peu à peu perdu du terrain. Moins de visibilité, une distribution jugée insuffisante et le volume d’affaires de la marque française s’est contracté, mais le groupe français veut désormais reconquérir ce marché avec un nouveau partenaire local, rapporte Fashion Network, dans son édition italienne.
La société milanaise Sifarma distribue ses marques phares en Italie depuis plus d’un an. «Nous opérons dans le secteur esthétique et dermatologique depuis plus de 20 ans et, depuis octobre 2024, nous distribuons Guinot en Italie», explique Andrea De Prà, directeur des ventes de Guinot en Italie, cité par Fashion Network.
Développer Guinot et Mary Cohr
L’objectif est de relancer son activité dans le pays. «Nous voulons que la marque génère de nouveau au moins 5 millions d’euros de chiffre d’affaires, pour nous rapprocher des 8 millions de revenus qu’elle avait atteints en Italie dans un passé récent», indique Andrea De Prà.
La stratégie repose notamment sur des investissements destinés à développer la présence de Guinot et de Mary Cohr, deux marques françaises distribuées par Sifarma (Payot, OPI…), qui annonce un chiffre d’affaires de 24 millions d’euros pour 2025. De son côté, le groupe hexagonal, qui revendique une présence dans 11 000 instituts répartis dans 70 pays (1 800 en France), conserve un positionnement exclusivement professionnel.
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