Née à Londres, élevée dans une boarding school chic, la fille du magnat des hôtels de luxe Rocco Forte aurait pu se contenter d’être une it-girl à la mode. Mais après avoir étudié la littérature à Oxford, elle rejoint à 23 ans le groupe familial. Six mois plus tard, elle prend en charge l’offre spa du groupe, avant de quitter le giron familial pour créer sa marque de cosmétiques bio.
À l’instar de Tata Harper, qui distribue des cosmétiques issus de sa ferme du Vermont, Irène Forte veut utiliser les plantes cultivées dans la ferme paternelle du Verdura Resort, en Sicile. Elle recherche aussi une caution scientifique. Pour y parvenir, elle se rapproche de Francesca Ferri, un docteur en formulation réputé. L’objectif : créer une ligne un complexe d’oligopeptides, à base de graines d’hibiscus, qui possède un mode d’action similaire à celui des traitements injectables contre les rides.
Une routine anti-âge en trois produits
Les trois best-sellers de la marque composent une routine anti-âge. Le sérum à l’hibiscus promet une réduction de l’apparence des rides, même des rides profondes du front. La formulation, une combinaison d’hibiscus de polypeptides de pois verts, d’acide hyaluronique multimoléculaire et de tétra-céramide riche en oméga, favoriserait la synthèse naturelle de collagène et d’élastine, tout en nourrissant et protégeant la barrière cutanée.
La crème de jour contient des polysaccarides, calmants et riches en antioxydants, et de la figue de Barbarie, pour renforcer l’hydratation. La crème de nuit à l’hibiscus agit en harmonie avec le rythme circadien naturel de l’organisme pour favoriser la rétention d’eau pendant la nuit et le renforcement des barrières cutanées. Lancée en 2018, la marque est aujourd’hui distribuée dans une quinzaine de pays, dont la France.
Irene Forte, Sérum à l’hibiscus, 180 euros le flacon de 30 ml ; Crème visage à l’hibiscus, 160 euros le flacon de 50 ml ; Crème de nuit à l’hibiscus, 190 euros le flacon de 50 ml. Disponibles dans les spas dépositaires et sur le site de la marque.
