Sephora, Nocibé ou Marionnaud : qui est le moins cher sur Internet ? Pour réaliser son étude, la société Pricing Assistant, spécialisée dans la veille automatisée des tarifs des concurrents, a retenu six grandes marques de parfums : Chanel, Chloé, Dior, Guerlain, Lancôme et Paco Rabanne. Et là, sans surprise, les trois enseignes sélectives qui s’affrontent à coup de promotions se suivent de très près.
«Nous observons des prix moyens quasi similaires sur les trois sites», note ainsi la start-up. Avec, toutefois, quelques nuances. «Bien que les écarts de prix soient faibles, c’est Nocibé qui apparaît comme le moins cher, alors que Marionnaud est souvent le plus cher des trois magasins sur les marques sélectionnées», analyse Pricing Assistant.
De plus, les positionnements-prix des six marques se révèlent aussi «très disparates» sur leur gamme de parfum. «La marque Chloé, qui a par ailleurs l’offre la plus concentrée, se positionne comme premium et pratique les prix les plus élevés de l’échantillon», alors que Chanel, Dior et Guerlain restent «très proches en termes de positionnement-prix», précise la société.
Lancôme, Dior et Chloé
Autre enseignement : la chaîne de parfumeries de LVMH, qui a misé massivement sur le digital, notamment avec son nouveau concept de boutiques connectées «New Sephora Experience», tire son épingle du jeu sur le Web. Son site propose le plus de produits sur chacune des marques observées, comparativement aux deux autres enseignes. En moyenne, Sephora distribue 40% plus de produit que Marionnaud et 26% de plus que Nocibé.
Enfin, Pricing Assistant s’est aussi penché sur la visibilité des marques présentes sur chacun des sites. Chez Sephora, c’est Lancôme qui est le plus souvent représentée sur les quarante premières références apparaissant sur la page «parfum femme», avec 55,6% des produits, tandis que, chez Marionnaud, Dior arrive en tête, avec 47,4% des produits. Chez Nocibé, l’enseigne favorise davantage Guerlain que Chloé et Paco Rabanne.
De façon générale, parmi les six marques retenues, ce sont Lancôme, Dior et Chloé qui sont mises en avant par les magasins en ligne, devant Chanel, Guerlain et Paco Rabanne, dont «la place moyenne d’apparition est moins avantageuse».
