Acteur français de l’hygiène-beauté en grande distribution, La Phocéenne de Cosmétique va faire son entrée dans le circuit officinal. Le groupe basé à Salon-de-Provence met ainsi la main sur les Laboratoires de Biarritz, une marque basque spécialisée dans les soins dermatologiques à base d’actifs d’algues.
Celle-ci est présente dans 2 000 points de vente, dont des pharmacies et des réseaux bio, avec une gamme d’une soixantaine de produits dermatologiques, notamment des soins solaires formulés à partir d’actifs d’algues rouges. Cette implantation doit donc servir de point d’appui pour accélérer la présence de La Phocéenne dans les officines. Selon Les Echos, la marque basque pourrait, grâce à cet opération, conquérir 1 500 pharmacies supplémentaires et tripler ses ventes.
Une marque bio fragilisée
Fondée en 2012 sur la côte basque par deux passionnés d’océan et de sciences, Laboratoires de Biarritz développe des soins à partir d’algues récoltées sur les plages atlantiques. La marque exploite plusieurs brevets autour des propriétés biologiques de ces végétaux marins.
Parmi les produits phares figure notamment un stimulateur de réparation cellulaire et de renforcement du collagène, destiné à favoriser la régénération des peaux exposées au soleil, ainsi qu’un actif aux propriétés apaisantes pour prévenir les irritations cutanées.
Malgré cette spécialisation, la marque a été touchée par le ralentissement du marché du bio. Elle a réalisé 7 millions d’euros de chiffre d’affaires lors de son dernier exercice, soit un tiers de moins que son meilleur niveau d’activité, rapporte «Les Echos».
Doubler l’activité d’ici 2030
Pour La Phocéenne de Cosmétique, l’acquisition s’inscrit dans une stratégie d’expansion engagée depuis plusieurs années (Lovea, Laboratoires Vendôme). «L’objectif est de multiplier notre chiffre d’affaires par deux d’ici 2030, tout en préservant nos valeurs», déclare Éric Renard, co-fondateur avec Xavier Padovani de la société.
Créé en 1996, le groupe compte 120 salariés, auxquels s’ajouteront les 35 collaborateurs des Laboratoires de Biarritz, et commercialise plus de 200 produits. Il a réalisé 50 millions d’euros de chiffre d’affaires l’an dernier, en croissance de près de 7 %, sur un marché GMS en recul de 2,4 %.
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