Le mois de décembre n’a pas permis au commerce spécialisé de redresser la barre. Tous secteurs confondus, les ventes en magasins reculent de 2,8 % par rapport à décembre 2024. Sur l’ensemble de l’année 2025, le bilan reste légèrement négatif (-0,8 %), «dans un contexte marqué par des arbitrages de consommation plus contraints et des conditions climatiques atypiques», souligne Procos dans un communiqué.
Dans ce paysage déjà fragilisé, la beauté-parfumerie figure parmi les secteurs les plus touchés en fin d’année. En décembre, ses ventes en magasins chutent de 3,6 %, soit un recul plus prononcé que la moyenne du commerce spécialisé. Le bilan annuel confirme cette tendance négative, avec une baisse de 2,6 % par rapport à 2024.
Un mois plus tôt, la situation semblait légèrement s’améliorer pour la beauté-parfumerie. En novembre, les ventes en magasins progressaient de 0,7 %. Un signal encourageant, mais insuffisant pour compenser une année déjà négative.
La fréquentation, le maillon faible
Ce recul s’inscrit dans un contexte de fréquentation toujours dégradée. Tous secteurs confondus, le nombre de visiteurs en magasin baisse encore de 0,7 % le mois dernier. Sur l’ensemble de l’année, la fréquentation diminue de 1,6 %, confirmant une tendance de fond.
Au final, le mois de décembre confirme les difficultés de plusieurs secteurs du commerce spécialisé, en particulier la beauté et l’habillement. Si des achats de dernière minute ont permis de limiter partiellement la baisse, ils n’ont pas inversé la tendance.
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