En novembre, l’activité du commerce spécialisé en magasins recule légèrement de 0,3% sur un an, indique la fédération du commerce spécialisée. Sur la période janvier-novembre, les ventes restent négatives (-0,7%). La fréquentation demeure elle aussi en baisse en novembre (-0,8%), malgré un ralentissement de la tendance. À l’inverse, le web progresse nettement (+2,9%).
Bonne nouvelle : la beauté-parfumerie affiche une légère progression en novembre (+0,7%) en magasins. Une amélioration ponctuelle qui ne compense pas la baisse tendancielle depuis janvier (-2,7%). Le contraste est net avec des secteurs plus dynamiques : culture-cadeaux-jouets en hausse de 4,1% en magasins et alimentaire spécialisé stable en novembre, en progression de 1,9% depuis le début de l’année.
La fréquentation, principal point de fragilité
Le manque de trafic continue de peser sur les performances. En novembre, la fréquentation reste négative (-0,8%). En octobre, elle avait chuté de 3,6%, et la beauté-parfumerie enregistrait alors -0,5% sur le mois et -3,3% depuis janvier. Sans flux, les ventes peinent à repartir…
Les temps forts de fin d’année n’ont pas joué pleinement leur rôle, relève Procos, qui réunit 300 enseignes. Le Black Friday affiche un essor moins marqué que prévu, pénalisé par la multiplication des ventes privées et l’allongement des périodes promotionnelles, qui en diluent l’impact.
La désaffection se confirme en ligne, avec un Cyber Monday en retrait en termes de fréquentation. Les centres-villes restent particulièrement touchés, avec une fréquentation en baisse de 4,6% en novembre. Un environnement défavorable aux achats d’impulsion, clés pour la beauté.
«Les mois de novembre et décembre seront décisifs pour renverser la tendance des secteurs en baisse», observait la fédération le mois dernier. Pour l’instant, les derniers chiffres n’inversent pas la trajectoire.
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