Les vitrines d’automne n’ont pas suffi à ramener les consommateurs. Le mois d’octobre s’est soldé par une nouvelle contraction de l’activité en magasin, confirmant un essoufflement durable du commerce physique. Selon les derniers chiffres de Procos, les ventes du commerce spécialisé sur son réseau physqiue ont reculé de 1,5% par rapport à octobre 2024, poursuivant la tendance négative observée depuis le début de l’année (-0,9% entre janvier et octobre 2025).
La baisse de fréquentation reste le principal moteur de ce repli. Les entrées en magasin ont chuté de 3,6% en octobre, sur un rythme déjà affaibli depuis plusieurs mois (-1,6% depuis janvier). Un signal d’alerte pour les enseignes, fragilisées par la prudence des ménages et un pouvoir d’achat sous tension.
Un secteur fragilisé par le manque de trafic
La baisse de régime se confirme pour la beauté et la parfumerie. En octobre, le segment accuse une légère décroissance de -0,5%, prolongeant une tendance baissière de -3,3% depuis janvier. Le ralentissement traduit un comportement d’achat plus sélectif : les consommateurs privilégient les dépenses perçues comme essentielles ou familiales, au détriment des achats d’impulsion liés au soin et à la beauté.
Par contraste, l’équipement de la maison progresse de +3,7% en octobre, profitant d’un effet de report des dépenses et d’une saison propice aux achats de confort, tandis que le secteur Culture-Cadeaux-Jouets s’envole à +8,5 % en octobre, porté par les licences à succès – Pokémon, Lego, Kidulte – et un marché en forte progression depuis le début de l’année (+6,8%).
La baisse du trafic se confirme sur l’ensemble du réseau physique. Les grands centres commerciaux de périphérie reculent de 2,6%, ceux des centres-villes de 2,9%, et même les villages de marques, habituellement dynamiques, plongent de 8,2% en octobre. «Les mois de novembre et décembre seront décisifs pour renverser la tendance des secteurs en baisse», estime la Fédération du commerce spécialisé, qui réunit 300 enseignes.
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