Le leader mondial de la coloration mondiale en salon devient partenaire officiel de la F1 Academy, une série de courses automobiles entièrement féminine. Il s’agit de la première incursion de la marque dans l’univers du sponsoring sportif. «Ce partenariat reflète un engagement commun : inspirer une nouvelle génération de femmes à poursuivre leurs ambitions les plus élevées et à exprimer leur individualité», souligne un communiqué du groupe de cosmétiques.
La pilote Joanne Ciconte a arboré les couleurs de Wella Professionals pour la première fois lors du Grand Prix du Canada 2025, disputé à Montréal du 13 au 15 juin. Sa voiture, opérée par l’écurie MP Motorsport, abordait une livrée sur mesure, inspirée du rouge signature de la marque et de son emblème iconique : la sirène.
Cette présence sur les circuits coïncide avec le lancement d’une nouvelle campagne internationale, intitulée «Make it you», qui «encourage chacun à définir sa propre beauté tout en s’exprimant par une créativité sans limites», selon le communiqué. Un message que Wella entend faire rayonner auprès de ses partenaires professionnels à travers le monde.
Du paddock au salon : un effet miroir ciblé
Pour les coiffeurs affiliés à la marque, cette opération vise à renforcer la dimension culturelle et internationale de Wella, tout en ancrant son image dans des univers à forte visibilité médiatique, notamment via la série documentaire «F1 The Academy», diffusée sur Netflix.
Au fil de la saison, Wella Professionals proposera des animations sur circuit à travers ses marques OPI (ongles) et Ghd (technologies capillaires), au sein du Paddock Club de la F1 Academy. Le but poursuivi par la marque est de prolonger l’expérience beauté professionnelle auprès du public dans un environnement «convivial».
Avec sept courses réparties sur trois continents, des diffuseurs dans 170 marchés et une visibilité croissante sur les plateformes de streaming, la F1 Academy devient un canal d’image puissant pour Wella. Pour les salons français partenaires, cette initiative pourrait se traduire par des activations locales ciblées : affichages en vitrine, relais sur les réseaux sociaux ou événements clients.
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