Un tournant visuel pour une marque centenaire. Pour la première fois depuis 1921, Weleda repense entièrement son identité. Son logo, inspiré de l’anthroposophie, adopte un design plus fin et moderne. Un nouveau choix stratégique pour affirmer son nouveau positionnement sur le marché.
«Le caducée d’Asclépios, symbole d’harmonie entre beauté et santé, adopte un design plus raffiné et esthétique», souligne un communiqué. Exit la référence à l’année de fondation, la nouvelle signature met désormais en avant son expertise scientifique.
«Avec ‘Natural Science’ ou ‘Swiss Natural Science’, nous soulignons notre vaste savoir-faire en plantes médicinales, acquis depuis plus de 100 ans. Grâce à la recherche scientifique, nous exploitons le potentiel de la nature pour créer des formulations hautement efficaces et naturellement actives», explique la directrice marketing, Susanne Schgaguler, citée dans le communiqué.
Le logo Weleda change dès avril
Le fabricant et distributeur suisse de cosmétiques, pharmaceutiques et diététiques vise aussi à affirmer son positionnement premium, avec un objectif clair : conquérir un public plus jeune. «Le résultat est une identité de marque qui résonne avec l’esprit du temps», poursuit Susanne Schgaguler.
Weleda adoptera progressivement son nouvel emballage dans les mois à venir. «Le déploiement du nouveau logo se fera par étapes, afin d’éviter tout gaspillage de matériaux», précise la directrice marketing. Une fois les gammes de soins naturels mises à jour, les emballages pharmaceutiques suivront.
Dès avril, la nouvelle signature s’affichera sur l’ensemble des points de contact avec les clients, des réseaux sociaux aux boutiques en ligne, en passant par les plateformes numériques et les points de vente physiques.
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