Après avoir réorganisé ses activités en France, à la suite du déremboursement de l’homéopathie, le groupe suisse souhaite rajeunir son image et densifier son maillage territorial dans l’Hexagone.
Comme Boiron, Weleda a dû tirer un trait sur ses activités homéopathiques en France, totalement déremboursées en France depuis 2021. L’impact a été douloureux pour les salariés de l’usine de Huningue (Haut-Rhin), où 126 postes sur 280 ont été supprimés, à la suite d’un plan de sauvegarde de l’emploi.
«Le groupe espérait que cela n’aurait que 20% d’impact sur notre activité, alors que finalement nous avons dépassé les 60%», explique Ludovic Rassat, directeur général France, au magazine LSA. Aujourd’hui, le fabricant suisse de produits cosmétiques bio cherche à moderniser son image auprès des consommateurs français, son deuxième marché après l’Allemagne, en pariant sur l’innovation, poursuivent nos confrères.
D’où plusieurs lancements : deux nouveaux produits dans la gamme maman et bébé, à l’automne dernier, puis, fin mars, une nouvelle gamme anti-âge et une huile sèche au printemps, et enfin, en septembre prochain, une offre à destination des femmes de plus de 50 ans.
Séduire les plus jeunes
Innovation jusqu’au packaging… «La fréquence d’achat a baissé. Les consommateurs stockent bien plus chez eux. Nous étions historiquement une marque de petits formats, il va falloir nous adapter en proposant des volumes plus importants», anticipe Ludovic Rassat.
La modernisation de Weleda France passe aussi par une présence accrue sur les réseaux sociaux, notamment sur TikTok, avec le recrutement d’une nouvelle responsable digital marketing, et, côté communication, la signature d’un partenariat marketing avec l’ex-Miss France Elodie Gossuin.
Enfin, le fabricant suisse, qui s’appuie en France sur un réseau de pharmacies, parapharmacies et enseignes spécialisées bio, veut renforcer son maillage dans l’Hexagone. «Nous sommes aujourd’hui distribués dans près de 3 000 pharmacies. À horizon 2025, nous devrions avoir doubler ce nombre», prévoit Ludovic Rassat.
