Interparfums change de registre. Connu pour ses licences sous contrat, il lance sa première marque de parfums maison, rapporte WWD. Elle s’appellera Solférino Paris. Un virage inédit pour le spécialiste des accords de licence (Coach, Jimmy Choo, Boucheron…). Jusqu’ici, la société n’avait jamais signé de marque en propre.
«Tous les distributeurs misent sur les collections de parfums. Ils consacrent de plus en plus d’espace à cette catégorie. Je me suis dit qu’en étant désormais propriétaire du siège de Solférino, nous avions une bonne raison de développer une ligne portant ce nom», souligne Philippe Benacin, président et CEO d’Interparfums, cité par le site d’information américain.
Des parfums célébrant des lieux « mémorables »
Le nom n’a rien d’anodin. Il fait référence au siège parisien d’Interparfums, situé au 10 de la rue de Solférino, dans le 7e arrondissement. Le bâtiment, un hôtel particulier du XVIIIe siècle, a été acquis en 2021 et investi en 2022. Il abritait auparavant le siège du Parti socialiste. Entre cour d’honneur, marbre en damier et plafonds à caissons, le lieu sert désormais de décor à la création.
«Pour le design, nous nous sommes inspirés de l’architecture de ce bâtiment et de sa narration : nous voulions raconter l’histoire de Paris», souligne Victoria Scalia, directrice marketing d’Interparfums. La première collection comprend dix eaux de parfum non genrées, inspirées de moments «mémorables» dans la capitale : Minuit Rue Princesse, Un baiser Place Vendôme, Un samedi à Paris…
Chaque parfum a été conçu par un parfumeur différent, à partir d’un ingrédient-clé. Rose, cuir, néroli, bois, thé oolong… Le casting réunit notamment Jordi Fernandez (Givaudan), Antoine Maisondieu (Givaudan), Nathalie Lorson (Dsm-Firmenich), Anne Flipo (IFF), Yann Vasnier (Givaudan) ou encore Jean-Christophe Hérault (IFF). Le design s’inspire du bâtiment : flacon à facettes, étiquette blanche en relief, logo solaire «S10» gravé dans le verre, ruban vert autour du col.
Déploiement sélectif et boutique rue Saint-Honoré
La marque a été lancée en exclusivité au Publicis Drugstore, à Paris. Prochaine étape : Selfridges, à Londres, puis 100 points de vente sélectifs d’ici au printemps 2026. Un flagship ouvrira en septembre au 310 de la rue Saint-Honoré, sur un axe stratégique de la parfumerie de niche. Un site e-commerce suivra au début de l’automne.
Les prix s’alignent sur le segment premium : 160 euros pour 70 ml, 260 euros pour 125 ml, 38 euros le coffret découverte (10 x 2 ml), 180 euros le coffret de 5 x 15 ml et 90 euros la bougie parfumée. Des produits pour la maison viendront compléter la gamme. Dernier point : le groupe français ne donne pas de prévisions officielles, mais le marché posséderait, selon lui, un potentiel de 10 millions d’euros de chiffre d’affaires retail la première année.
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