La marque suisse a enregistré un recul de ses ventes sur l’ensemble de l’année 2025. Les ventes organiques ont diminué de 4,5 %, pour atteindre 478 millions d’euros. «La Prairie a continué de faire face à un environnement volatil dans le segment du soin de luxe», souligne Beiersdorf dans un communiqué. Cette baisse intervient alors que le groupe allemand affiche une croissance globale.
En 2025, il a réalisé 9,9 milliards d’euros de ventes, en progression organique de 2,4 %. La croissance a été tirée notamment par la dermocosmétique. La division Derma, qui regroupe notamment Eucerin et Aquaphor, a progressé de 11,7 %, marquant une cinquième année consécutive de croissance à deux chiffres. Le groupe indique aussi de solides performances dans la division Health Care, avec +9,3 %, tandis que la marque Nivea progresse plus modestement de 0,9 %.
La Prairie rebondit en fin d’année
Pour autant, la dynamique de La Prairie s’est améliorée au fil de l’année. «Les mesures de repositionnement et l’amélioration de l’environnement de marché en Chine ont contribué à une amélioration progressive au cours de l’année», explique Beiersdorf. Au quatrième trimestre, la marque a ainsi enregistré une croissance organique de 3,8 %.
Le groupe d’outre-Rhin estime que plusieurs facteurs ont soutenu cette amélioration en fin d’année. «Une dynamique positive est également venue des nouveaux lancements produits et de la poursuite de la solidité du commerce en ligne», poursuit-il, alors que l’année 2025 a été une année difficile pour toute l’industrie du soin.
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