Fondé en 1856, Fer à Cheval, l’une des dernières entreprises en France à perpétuer la fabrication traditionnelle du savon de Marseille, franchit une nouvelle étape de son repositionnement en s’installant dans L’Appartement Français, concept-store éphémère dédié au made in France, situé rue de la Verrerie, dans le 4e arrondissement de Paris.
Cette présence, au cœur d’un quartier identifié comme vitrine du lifestyle, s’inscrit dans la diversification de la savonnerie engagée ces derniers mois : élargissement des gammes, ancrage renforcé dans l’univers maison & décoration, montée en puissance de l’offre cosmétique et parfumée…
Les visiteurs peuvent y découvrir ses gammes «entretien de la maison et du linge», sa gamme «parfumée» – savons liquides, savonnettes, crèmes mains, eaux fraîches -, ainsi que sa ligne cosmétique, qui inclut notamment une crème corps nourrissante, un gel douche douceur, un shampoing solide, un nettoyant doux solide et une huile sèche.
Les coffrets cadeaux et accessoires complètent la présentation. La gamme parfumée revisitée occupe une place centrale, articulée autour de senteurs comme miel et amande, thé blanc et yuzu, lavande vivifiante pétales de roses, fleur d’oranger ou verveine.
Une étape dans sa stratégie d’expansion
«Avec cette nouvelle implantation, nous souhaitons offrir une expérience immersive autour de nos produits, tout en renforçant notre présence dans la capitale. Fer à Cheval reste fidèle à son héritage artisanal, mais s’ouvre aussi à une clientèle urbaine et design, en quête d’authenticité», souligne Raphaël Seghin, président de la Savonnerie Fer à Cheval, cité dans un communiqué. Durée : de novembre 2025 à décembre 2026.
La marque a récemment intégré Maisons du Monde, Zara Home, Alinéa, Nature & Découvertes et plusieurs concept-stores en France et en Europe. Elle revendique plus de 2,5 millions de produits vendus en 2024, pour un chiffre d’affaires de 6 millions d’euros, et anticipe une croissance de 20% d’ici la fin de l’année.
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