Le groupe brésilien Natura &Co a entamé l’année 2025 sur une note nettement plus favorable. Au premier trimestre, l’entreprise affiche une perte nette de 151 millions de réals (environ 24 millions d’euros), contre 935 millions (149 millions d’euros) à la même période de 2024, soit une baisse de 84%, selon un communiqué.
Cette amélioration s’appuie sur une hausse de 12,2% du chiffre d’affaires en Amérique latine, qui s’élève à 5,3 milliards de réals (845 millions d’euros), portée notamment par la performance de la marque Natura. Le chiffre d’affaires global du groupe atteint 6,7 milliards de réals (1,06 milliard d’euros), dont 1,4 milliard provient d’Avon International (223 millions d’euros).
L’amélioration des résultats financiers s’explique en grande partie par le recentrage stratégique de Natura &Co sur l’Amérique latine, amorcé il y a trois ans. Cette réorientation vise à rationaliser ses activités en concentrant ses ressources sur ses marchés historiques, explique le groupe brésilien.
«Les résultats ont également été portés par la performance de la marque Natura, qui a enregistré une augmentation de 8,2% de son chiffre d’affaires au Brésil et de 38,4% dans les pays hispaniques», souligne le communiqué.
Simplification de l’organisation du groupe
Par ailleurs, la stratégie d’expansion commerciale du groupe continue de se déployer à un rythme soutenu. Au premier trimestre, le réseau compte désormais 149 boutiques en propre, soit 34 de plus qu’à la même période en 2024, et 869 franchises, en hausse de 88 unités. La vente en ligne progresse aussi fortement, avec une croissance de 34,7% en un an, soutenue par une meilleure présence de la marque sur les réseaux sociaux.
À l’origine de ce redéploiement géographique, la fusion des activités de Natura et Avon en Amérique latine. Le but : simplifier l’organisation et améliorer les résultats. Le groupe brésilien prévoit de finaliser ce plan cette année en l’étendant au Mexique et en Argentine. Le cycle de coûts de transformation ne devrait pas dépasser le total enregistré en 2024, a assuré son PDG, João Paulo Ferreira.
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