Lancer un parfum ne se limite plus à séduire le nez : désormais, il s’agit de mesurer ce qu’il provoque dans le cerveau. Depuis septembre, le flagship parisien «Le 320», rue Saint-Honoré, propose une expérience inédite : la «feel lab experience», présentée comme «une nouvelle génération d’expériences immersives en point de vente».
Fruit d’une collaboration entre Initio Parfums Privés, Feel’Tech by Micropole, BrainCo et le Harvard Innovation Lab, ce dispositif permet pour la première fois aux clients de visualiser en temps réel leur réponse émotionnelle à un parfum, grâce à un bandeau EEG (électroencéphalogramme).
«Les clients peuvent visualiser en temps réel leur réponse émotionnelle à un parfum, transformant ainsi la découverte olfactive en une expérience immersive, intime et mémorable», explique un communiqué.
Comment fonctionne le dispositif ?
Le protocole est simple : le client enfile un bandeau EEG de haute précision, équipé de capteurs. L’appareil enregistre ensuite l’activité électrique du cerveau pendant la découverte olfactive. Chaque fragrance déclenche une réaction unique, intimement liée à l’histoire émotionnelle, à la mémoire et à l’état cognitif de chacun. Ces données sont ensuite traduites en graphes dynamiques, qui illustrent le degré d’alignement entre la fragrance et l’état intérieur du porteur.
«En combinant la technologie EEG de pointe et l’art de la parfumerie, Initio permet aux clients d’aller au-delà d’un simple choix conscient d’un parfum : ils peuvent désormais le ressentir, le visualiser et s’y connecter de manière plus intime et personnelle», souligne la marque.
Une interprétation des ondes cérébrales
Le cœur du dispositif repose sur l’interprétation des ondes cérébrales. Concrètement, l’électroencéphalogramme capte et déchiffre cinq types de fréquences, chacune associée à un état mental distinct. Les ondes delta, qui oscillent entre 0,5 et 4 Hz, sont liées au repos profond, à la régénération physique et à l’ancrage.
Les ondes thêta, comprises entre 4 et 8 Hz, correspondent davantage aux phases de créativité, aux états méditatifs, à l’intuition et à la mémoire. Viennent ensuite les ondes alpha, entre 8 et 12 Hz, qui traduisent un état de détente vigilante, de relaxation et de fluidité mentale. Plus rapides, les ondes bêta, de 12 à 30 Hz, sont associées à la concentration, à l’attention soutenue et à la résolution de problèmes.
Enfin, les ondes gamma, dont la fréquence s’étend de 30 à 100 Hz, renvoient à une clarté mentale renforcée, une perception accrue et une conscience élargie. Ensemble, ces signaux électriques dessinent une signature neuronale unique qui traduit la réaction intime du cerveau face à un parfum.
Révéler les préférences inconscientes
Ensemble, elles dessinent une signature neuronale propre à chaque parfum. Ces données sont ensuite traitées par un algorithme d’intelligence artificielle, qui calcule un indicateur unique : le FocusCalm Score. Ce score, présenté comme fiable à plus de 95% selon les standards scientifiques, mesure la compatibilité émotionnelle et le bien-être ressenti face à un parfum : plus le score est élevé, plus il révèle l’état de bien-être profond de l’individu.
«L’objectif n’est pas d’orienter vers un choix rationnel, mais de guider le client dans la révélation de ses préférences inconscientes et de renforcer son bien-être mental et émotionnel», précise Initio. Après Paris, le dispositif est appelé à s’installer dans une sélection de points de vente exclusifs à travers le monde.
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