Dans l’industrie mondiale de la beauté, quelques milliards d’euros peuvent suffire à changer l’ordre établi. Une éventuelle fusion entre l’américain Estée Lauder et l’espagnol Puig pourrait donner naissance à un groupe de plus de 17 milliards d’euros de chiffre d’affaires, susceptible de prendre la tête du marché des cosmétiques de prestige, alors que la division luxe de L’Oréal a réalisé un peu plus de 15,5 milliards d’euros en 2025.
Dans un communiqué publié lundi, le groupe Estée Lauder a ainsi confirmé «être en discussion concernant un possible rapprochement avec Puig, dans lequel les deux entreprises pourraient fusionner leurs activités». La société américaine précise toutefois que le projet reste à un stade préliminaire.
«Tant qu’un accord n’est pas signé entre les entreprises, aucune garantie ne peut être donnée quant à l’opération ou à ses modalités», précise-t-elle dans un communiqué. Selon Le Figaro citant le Wall Street Journal, le rapprochement pourrait se faire par échange d’actions et de cash.
Le projet intervient dans un marché des cosmétiques particulièrement chahuté. Le secteur est bousculé par les guerres commerciales entre l’Europe et les États-Unis ainsi que par des évolutions de tendances de plus en plus rapides.
Un plan de relance chez Estée Lauder
Sous la direction du Français Stéphane de la Faverie, le groupe américain a engagé un plan de redressement reposant notamment sur la relance de l’innovation, la montée en gamme et une restructuration prévoyant la suppression de 5 800 à 7 000 postes nets d’ici à fin 2026.
De son côté, l’espagnol Puig poursuit sa progression. L’an dernier, le groupe, propriétaire notamment de Jean Paul Gaultier, Carolina Herrera, Byredo ou Charlotte Tilbury, a dépassé les 5 milliards d’euros de chiffre d’affaires, en hausse de près de 8 %, contre 0% pour la division luxe de L’Oréal.
Sa stratégie repose notamment sur les parfums de niche et sur le développement de ses propres marques dans le parfum et les cosmétiques. Le groupe catalan, longtemps discret, a par ailleurs fait ses premiers pas à la Bourse de Madrid il y a près de deux ans.
LIRE AUSSI : Alliance historique entre L’Oréal et Kering dans la beauté
