Portés par l’appui d’Advent depuis deux ans, Parfums de Marly et Initio Parfums Privés accélèrent leur développement. Sur douze mois, le groupe, créé par Julien Sprecher, enregistre une progression de 41% de ses ventes retail, atteignant 775 millions de dollars (environ 680 millions d’euros).
«Sur un marché de la parfumerie en forte croissance, nous continuons de surperformer. Nos deux marques se sont imposées parmi les plus attractives, soutenues par une stratégie 360° et une aventure humaine remarquable. Nous restons en cap avec détermination et optimisme», se félicite le fondateur dans un communiqué.
Le chiffre d’affaires de Parfums de Marly s’est élevé à 586 millions de dollars l’an dernier, soit une progression de 39%, avec une progression particulièrement marquée en Europe (+72%) et aux Amériques (+30%). Le développement de son réseau physique se poursuit avec l’ouverture, en mars 2024, d’une boutique flagship sur Madison Avenue à New York. Parallèlement, l’activité e-commerce progresse de 63% sur un an, représentant désormais 7% du chiffre d’affaires global.
En ce qui concerne les produits, Delina continue d’incarner la signature féminine de la maison. Lancée en février 2023, Valaya devient la troisième meilleure vente du portefeuille, renforcée par l’arrivée de Valaya Exclusif en janvier 2025. Côté masculin, la fragrance Althaïr confirme son potentiel de croissance, souligne le communiqué.
Initio Parfums mise sur l’e-commerce et l’innovation
Initio Parfums Privés enregistre aussi une forte croissance, avec 189 millions de dollars de ventes retail en 2024, en hausse de 50%, précise le groupe. La marque progresse dans ses principaux marchés : +58% sur les Amériques, +56% en Europe, +42% en Asie, +31% au Royaume-Uni et +27% au Moyen-Orient/Afrique.
«L’activité e-commerce d’Initio a également enregistré une forte accélération (+57 %) grâce au nouveau site de marque initioparfums.com, plus immersif», ajoute le groupe de parfums. Ses best-sellers Oud For Greatness, Side Effect et Narcotic Delight continuent de tirer la croissance. Initio s’appuie aussi sur l’innovation scientifique : en février 2025, la marque entame une collaboration avec Firmenich, leader mondial de l’innovation olfactive, annonce le communiqué.
Fondé en 2009, Parfums de Marly s’inspire de l’art de vivre du XVIIIe siècle français, alliant savoir-faire traditionnel et création contemporaine, tandis qu’Initio Parfums Privés, créé six ans plus tard, explore une approche plus fonctionnelle et émotionnelle du parfum.
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