Natura engage un nouveau virage stratégique. Dans ses comptes trimestriels, présentés début août, l’entreprise brésilienne indique avoir décidé de reclasser son unité Avon International, qui regroupe ses activités Avon hors Amérique latine, comme un «actif destiné à la vente». Cette division, qui représentait environ 20% du chiffre d’affaires total du groupe au premier trimestre, affichait des marges inférieures à celles des opérations latino-américaines. Sa cession marquerait ainsi un recentrage sur les marchés où le groupe obtient ses meilleures performances.
Outre Avon International, les activités en République dominicaine et en Amérique centrale ont également été reclassées dans cette catégorie. Ces entités n’ont pas été intégrées dans les comptes du deuxième trimestre. Au final, le groupe a dégagé un résultat net de 195 millions de reais (31 millions d’euros) sur la période, contre une perte nette de 859 millions de reais un an plus tôt (136 millions d’euros). Le résultat opérationnel a atteint 795,6 millions de reais, en hausse de 4,5% sur un an (126 millions d’euros).
Par ailleurs, le chiffre d’affaires a reculé de 1,7%, à 5,7 milliards de reais (900 millions d’euros). La société souligne que la comparabilité avec l’année précédente reste incertaine en raison du changement de périmètre.
Des résultats en nette amélioration
«Après un solide premier trimestre 2025, nous avons enregistré un nouveau trimestre de bons résultats. Le chiffre d’affaires a accéléré sur notre principal marché, le Brésil, la marque Natura surperformant le marché malgré les difficultés persistantes auxquelles la marque Avon est toujours confrontée. Pour l’avenir, même dans un contexte de ralentissement de la consommation, nous restons absolument confiants dans notre capacité à générer une croissance annuelle de notre rentabilité», a déclaré João Paulo Ferreira, PDG de Natura, cité dans un communiqué.
En se délestant d’actifs moins performants, le groupe pourrait donc réallouer ses ressources vers ses marchés clés et renforcer sa compétitivité dans la région. Reste à savoir si la cession se fera rapidement et à quelles conditions, dans un contexte mondial de forte concurrence dans la beauté.
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