Cette opération s’inscrit dans la stratégie de simplification du portefeuille du groupe, déjà marquée par les ventes récentes d’Aesop à L’Oréal et de The Body Shop. L’accord concerne les filiales d’Avon au Guatemala, Nicaragua, Panama, Honduras, Salvador et en République dominicaine, regroupées sous l’appellation Avon Card.
En plus du dollar symbolique, la transaction inclut un paiement complémentaire à la clôture, sous la forme d’une créance de 22 millions de dollars détenue par Avon Guatemala sur la filiale mexicaine de Natura. Malgré la cession, la société brésilienne continuera à fournir des produits finis à Grupo PDC pour la zone concernée, tout en restant titulaire de la licence de marque Avon dans ces territoires.
Un redéploiement stratégique en cours
Le groupe de cosmétiques a initié un vaste plan de recentrage opérationnel. L’unité Avon International, qui regroupe les activités hors Amérique latine, est désormais classée comme un actif «détenu en vue de la vente». Une étiquette qui avait déjà été appliquée en août aux activités d’Avon en République dominicaine et en Amérique centrale, désormais cédées. À noter : Natura n’a jamais détenu les activités américaines d’Avon, acquises par LG H&H en 2019.
En cédant Avon Card, Natura continue de se délester d’actifs jugés non stratégiques, dans l’espoir de retrouver une trajectoire de croissance durable. Le groupe brésilien entend ainsi concentrer ses ressources sur ses marchés prioritaires et renforcer sa position concurrentielle dans la région.
Avec Reuters.
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