Pour son entrée sur le marché du maquillage, Louis Vuitton a choisi de s’entourer d’un acteur clé de la beauty tech. Disponible dans 33 pays via son site Web, l’application mobile de la marque et WeChat en Chine, sa nouvelle ligne inaugure une expérience digitale inédite : une plateforme d’essai virtuel immersive et hyperréaliste, intégrée dès le lancement.
Concrètement, l’utilisateur peut tester les teintes sur son propre visage, en temps réel, grâce à un environnement numérique conçu pour reproduire le rendu du maquillage avec un haut niveau de précision. Parmi les innovations présentées, l’analyse colorimétrique du visage joue un rôle central.
En exploitant les données issues de l’analyse colorimétrique du visage, la technologie mise au point par le spécialiste chinois de la high tech permet à l’algorithme propriétaire de Louis Vuitton de proposer des recommandations personnalisées de rouge à lèvres. Les teintes sont ajustées au teint unique de chaque utilisateur.
Un comparateur de teintes en temps réel
Autre nouveauté : l’abandon des filtres de superposition traditionnellement utilisés dans les essais virtuels. Le maquillage s’intègre directement à la morphologie de l’utilisateur, avec un rendu plus naturel et plus fidèle. Le rouge à lèvres s’adapte en temps réel aux mouvements et disparaît automatiquement lorsque l’utilisateur passe sa main devant son visage.
Les utilisateurs peuvent désormais tester et comparer deux teintes côte à côte, là où les essais virtuels ne proposaient qu’une seule couleur, souligne Perfect Corp dans un communiqué. Cette comparaison directe facilite le choix et enrichit l’exploration produit. Le suivi facial renforcé garantit, quant à lui, un rendu plus fluide et immersif.
Trois mois plus tôt, Louis Vuitton avait dévoilé La Beauté Louis Vuitton sous la direction artistique de Pat McGrath. La collection – 55 rouges à lèvres, 10 baumes et 8 palettes – assumait une approche « slow glam », axée sur la recherche sensorielle et la performance des textures.
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