Après cinq ans de préparation, Louis Vuitton se lance enfin dans le maquillage. Et pour marquer son entrée, la maison vedette du groupe LVMH a choisi Pat McGrath, la maquilleuse la plus influente au monde. La première collection est prolifique : elle est composée de 55 rouges à lèvres, 10 baumes, 8 fards à paupières, accompagnés de pinceaux et d’un vestiaire de maroquinerie.
Avec, sans surprise, la patte Louis Vuitton, et rien de moins : mini-malles façonnées par les malletiers, design signé Konstantin Grcic, innovations techniques ou encore des palettes rechargeables…
«Je travaille avec Nicolas Ghesquière depuis 10 ans (directeur artistique des collections Femme, NDLR) et avec la Maison depuis plus de 20 ans… Ce lancement est une extension naturelle de notre parcours et de notre envie commune de façonner le style et le geste de la femme Louis Vuitton. Comme on le dit souvent, ce n’est pas ‘juste’ du maquillage : c’est un mélange de technologie et d’art, notre interprétation du voyage, du luxe», explique Pat McGrath, interviewée par le magazine Vogue.
« Slow glam », la signature de Pat McGrath
La maquilleuse a voulu marquer cette première en imaginant un nuancier inédit de 55 teintes de rouges à lèvres, afin de célébrer toutes les carnations, du plus clair au plus foncé. Le chiffre 55 n’a pas été choisi au hasard : il correspond aussi aux initiales LV en chiffres romains.
«Je voulais un éventail de teintes qui célèbre chaque ton de peau. (…) il y a un nude pour tout le monde, du plus profond au plus clair, des couleurs pour chaque humeur et occasion», souligne la make-up artist. Connue pour ses jeux de matières, elle revendique un travail de recherche autour des textures et de la performance sensorielle.
Les rouges à lèvres se déclinent en satins lumineux et en mats hollywoodiens, portés par des formules enrichies en beurre de karité, acide hyaluronique et cires florales. Pat McGrath introduit un concept qu’elle résume en deux mots : « slow glam ». L’idée ? «Pour moi, tout est une question de performance et d’émotion. Je voulais des satins à l’éclat radiant qui glissent sur les lèvres et des mats très intenses, hollywoodiens et dramatiques».
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