L’Oréal a publié un chiffre d’affaires de 10,3 milliards d’euros au troisième trimestre, en hausse de 4,2% à données comparables. Les ventes ont progressé dans toutes les zones géographiques, mais la demande en Amérique du Nord s’est révélée plus faible qu’escompté (+1,4%). Le géant mondial de la beauté évoque un retour de la croissance en Chine continentale, la première progression en deux ans, notamment sur le segment du luxe.
Les dermo-cosmétiques en hausse de 5,1%
La division Luxe affiche, quant à elle, une progression plus contenue, à +2,5% à données comparables, freinée par un marché chinois encore prudent et des performances contrastées en Europe. Le groupe mise sur la reprise progressive du segment et sur les synergies issues de son partenariat avec Kering, qui inclura les licences beauté de Gucci, Bottega Veneta et Balenciaga, ainsi que sur l’intégration de la maison de parfum Creed.
Les Produits grand public font un bond de 3,8%, tirés par la vitalité de l’e-commerce et par la demande continue pour les soins du visage et les produits capillaires. Les marques mass market du groupe, comme Maybelline ou Garnier, bénéficient du dynamisme des marchés émergents, compensant partiellement la faiblesse observée en Amérique du Nord.
La Beauté dermatologique enregistre, pour sa part, une hausse trimestrielle de 5,1% à données comparables, stimulée par La Roche-Posay, CeraVe, Vichy et SkinCeuticals. L’Oréal fait valoir la bonne tenue de ce segment, soutenu par les ventes en ligne et par la demande croissante de soins dermatologiques à haute valeur ajoutée, notamment en Chine et dans les marchés émergents.
Rachat des soins capillaires Color Wow
Mais c’est bien du côté des produits professionnels que la dynamique est la plus marquée. La division affiche la meilleure performance du trimestre, avec une progression de 9,3% à données comparables. Elle «continue de surperformer le marché» et progresse dans toutes les zones géographiques, «avec une dynamique particulièrement remarquable en Europe, ainsi que dans les marchés émergents (Brésil, Mexique, GCC et Inde)», souligne un communiqué du groupe.
Des résultats portés par une nette accélération du e-commerce, la montée en puissance de la distribution sélective et une stratégie tournée vers les services personnalisés en salon, censée redonner du souffle au marché professionnel, selon L’Oréal. Kérastase poursuit sur sa lancée avec une «nouvelle performance exceptionnelle», dopée par le succès de Gloss Absolu.
En coloration, malgré un marché «en recul», le groupe mise sur l’innovation avec Matrix Super Sync et le «relancement réussi» de Majirel sous la marque L’Oréal Professionnel. Il continue aussi d’élargir son portefeuille. En septembre, le géant mondial des cosmétiques a finalisé l’acquisition de Color Wow, présentée comme «l’une des marques de soins capillaires professionnels les plus innovantes et dynamiques au monde».
Un rachat qui renforce la position du groupe sur le segment du soin et du styling premium, en cohérence avec la stratégie de Nicolas Hieronimus, qui veut faire de l’innovation et des acquisitions ciblées les moteurs de croissance de L’Oréal dans les catégories les plus porteuses de la beauté.
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