Les grandes manœuvres ont commencé. Le secteur de la beauté, dominé par quelques grands acteurs internationaux, connaît une phase de recomposition. La semaine dernière, les groupes de cosmétiques Estée Lauder et Puig ont confirmé être en discussion concernant un possible rapprochement de leurs activités. Si l’opération aboutissait, elle pourrait rebattre à nouveau la hiérarchie du marché mondial du luxe beauté.
Car, dans ce contexte de consolidation, L’Oréal avance déjà ses pions. Le groupe français vient d’annoncer la finalisation de l’acquisition de Kering Beauté, étape clé d’un accord stratégique d’envergure conclu en octobre dernier avec le groupe de luxe Kering.
L’opération, estimée à près de 4 milliards d’euros, prévoit la cession de la division beauté de Kering à L’Oréal, l’intégration de la maison de parfums Creed, ainsi que l’obtention de licences exclusives de cinquante ans pour développer les produits parfum et beauté de Gucci, Balenciaga et Bottega Veneta. L’accord inclut aussi la création d’une co-entreprise dédiée au bien-être et à la longévité, marquant un rapprochement stratégique entre deux acteurs majeurs du luxe et de la beauté.
L’Oréal muscle sa stratégie dans le luxe
«Cette nouvelle étape importante pour notre partenariat stratégique avec Kering nous permet de renforcer notre position de numéro un mondial de la beauté et de la beauté de luxe, et d’écrire ensemble le nouveau chapitre de ces marques emblématiques pour les cinquante prochaines années», a commenté Nicolas Hieronimus, directeur général de L’Oréal, cité dans un communiqué.
Ce rapprochement vise à associer l’expertise industrielle et scientifique de L’Oréal dans la beauté à la puissance créative des maisons de luxe de Kering. Elle s’inscrit aussi dans la continuité d’une collaboration plus ancienne entre les deux groupes. L’Oréal détient, en effet, la licence Yves Saint Laurent Beauté depuis 2008, un modèle devenu une référence dans le secteur.
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