Manipuler des textures, observer des coupes de terre, pédaler pour broyer du plastique ou suivre le parcours d’un ingrédient jusqu’au laboratoire… À Manosque (Alpes-de-Haute-Provence), la manufacture de L’Occitane ne se présente plus seulement comme un site de production. Pour ses 50 ans, la marque provençale transforme son parcours de visite en expérience sensorielle et pédagogique ouverte au grand public.
Elle vient d’inaugurer un parcours de visite entièrement repensé au sein de sa manufacture historique, qui accueille déjà près de 25 000 visiteurs par an. Après plusieurs mois de travaux, le site entend désormais proposer «une véritable expérience pédagogique et sensorielle, construite comme un récit».
Le parcours débute autour des plantes emblématiques de la marque (verveine, amande, immortelle ou karité), avec une mise en avant des engagements en matière d’agriculture régénératrice. Fresque du vivant, observation de coupes de terre et présentation des filières agricoles rythment cette première étape.
Science, parfums et recyclage
Les visiteurs pénètrent ensuite dans l’univers des laboratoires pour découvrir «la composition de la peau et du cheveu» ainsi que les procédés d’extraction végétale, «de la distillation classique au fluide supercritique», détaille un communiqué. Un «Atelier des sens» permet aussi de manipuler les textures, les formules et les parfums.
La marque met aussi en scène ses engagements environnementaux au sein d’espaces interactifs. Un vélo-broyeur inspiré des technologies low tech utilisées par le navire Plastic Odyssey permet de transformer des déchets plastiques en confettis recyclés. Autre découverte : les visiteurs sont invités à participer à «L’Arche des liens», une œuvre collective autour des liens entre territoires, nature et communautés accompagnées par la marque.
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