Nouvelle égérie, nouveau chapitre ? Biolage s’associe à Pamela Anderson pour sa plus grande campagne à ce jour. L’actrice devient, pour la première fois, le visage d’une marque capillaire. «Ancrée dans sa personnalité, elle incarne parfaitement la mission de Biolage : la découverte de soi et la beauté authentique», déclare Michael Sanchez, vice-président marketing global chez Biolage, dans un communiqué.
Un choix qui s’inscrit dans le repositionnement engagé par la marque : formules véganes, packaging écoresponsables, engagement cruelty-free… Biolage affirme une identité tournée vers le naturel et le soin éthique. «Biolage est une marque végane, cruelty-free et durable avec laquelle je suis fière de collaborer. De plus, j’adore ses produits ! C’est une collaboration de rêve pour moi», fait valoir l’actrice récemment nommée aux Golden Globes pour son rôle principal dans «The last showgirl».
Du capillaire au soin : le virage hair spa
Au-delà de la collaboration, Biolage change de registre. La marque adopte désormais le label «Biolage professional hair spa», une dénomination qui traduit une ambition nouvelle : faire du soin capillaire un rituel bien-être, inspiré des codes du spa.
Sa nouvelle mission tient en trois verbes : «de-stress», «re-store» et «re-new», une grammaire du soin qui met l’accent sur l’apaisement, la régénération et la reconnection à soi. Lancée dans ce contexte, la gamme «Full rescue» illustre ce virage. Présentée comme une «approche révolutionnaire de la chute de cheveux», elle s’appuie sur des «concentrés micro-dosés» conçus pour optimiser la restauration capillaire.
« Self-care et régénération »
En s’adressant à la fois aux consommateurs et aux professionnels, Biolage affiche clairement sa volonté de renforcer sa présence dans le circuit pro. Avec une double ambition : faire du soin capillaire un véritable levier d’expérience en salon, mais aussi à domicile.
La marque revendique la création de «moments de self-care et de régénération dans et hors de la douche», inscrivant ainsi son offre dans une logique de rituel, au-delà de la seule performance produit. Une manière d’ancrer l’idée d’un hair spa de destination, où le salon devient un lieu de reconnexion et de mieux-être.
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