C’est la fin d’une ère chez Lancôme. Selon les informations de WWD, Françoise Lehmann quittera cet été la présidence mondiale de la marque, poste qu’elle occupait depuis 2013. En dix ans, la dirigeante aura profondément transformé le visage de la maison fondée en 1935, en l’ancrant dans une vision du luxe à la fois émotionnelle et engagée.
Sous sa houlette, Lancôme a consolidé son statut de marque mondiale, en misant sur des piliers à forte résonance : le soin, avec le lancement d’Absolue longevity cream, en phase avec les préoccupations actuelles autour de la longévité et du «health span», ainsi que le parfum, avec le succès durable de «La vie est belle», devenu emblème d’un luxe universel et optimiste.
Luxe émotionnel et engagement sociétal
Côté image, la marque a multiplié les collaborations artistiques (notamment avec le Louvre) et les prises de parole sociétales. Elle s’est dotée d’un ancrage territorial avec la création du Domaine de la Rose à Grasse, un domaine de 9,8 hectares cultivé selon des méthodes écologiques. En 2021, Françoise Lehmann a lancé le programme «Caring together for a happier tomorrow», structuré autour de la biodiversité, de la consommation responsable et de l’autonomisation des femmes.
«Sa vision stratégique pointue, son approche pragmatique, son énergie inébranlable, sa culture de l’innovation proactive au service des femmes et sa capacité à fédérer les équipes ont hissé Lancôme au rang de première marque de luxe mondiale», déclare le groupe L’Oréal dans un communiqué cité par WWD.
C’est Vania Lacascade qui prendra cet été les rênes de Lancôme. Un choix qui ne doit rien au hasard : actuelle Chief innovation officer de L’Oréal, elle pilote depuis début 2023 la stratégie mondiale d’innovation du groupe, au croisement de la science, de la technologie et des attentes consommateurs.
Avant cela, elle a dirigé la marque Vichy à l’échelle mondiale. En trois ans, elle y a mené une transformation en profondeur : repositionnement médical, refonte du modèle économique et croissance à deux chiffres en moins de deux ans, selon les informations disponibles sur son profil LinkedIn.
Une nouvelle ère technologique pour Lancôme
Le parcours de Vania Lacascade s’inscrit dans une logique d’expertise rigoureuse. Pharmacienne de formation (Université de Rennes I), diplômée d’un MBA à l’Essec, elle conjugue approche scientifique et maîtrise du pilotage de marque. Elle n’est pas non plus étrangère à Lancôme : entre 2017 et 2019, elle y a occupé le poste de vice-présidente marketing soin et siégeait au comité de direction de la marque.
Son retour à la tête de Lancôme, cette fois en tant que numéro un mondial, envoie un signal clair : l’innovation technologique, la performance produit et la preuve d’efficacité sont au cœur du nouveau chapitre qui s’ouvre pour la maison.
Ce repositionnement s’inscrit dans la dynamique plus large du groupe L’Oréal, qui intensifie ses investissements dans la recherche, les biotechnologies et l’innovation cosmétique. Entre clean beauty, science de la longévité et neurocosmétique, la beauté devient un terrain d’expérimentation où preuve et performance s’imposent comme les nouveaux codes du prestige.
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