Et si la cosmétique s’inspirait enfin des codes de l’alimentation fraîche ? C’est le positionnement adopté par Horée, une start-up installée près de Clermont-Ferrand, qui a fait le pari d’une formulation ultra-courte à base de fruits et légumes bio.
La jeune pousse auvergnate se distingue par une approche innovante : des soins formulés à partir de fruits et légumes bio frais, pressés à froid juste après récolte. Grâce à un procédé exclusif en trois étapes, elle préserve les actifs naturels pour garantir l’efficacité de produits 100% végans, sans plastique ni ingrédients artificiels.
Cette technologie, développée en trois ans et protégée par un brevet, permettrait d’intégrer jusqu’à 90% de jus frais dans certaines formules. Aucun conservateur, aucun composant de synthèse : une proposition qui pousse les logiques clean beauty et vegan à leur extrémité.
Une logique saisonnière encore rare
Pour maîtriser l’ensemble de la chaîne de valeur, Horée a internalisé sa fabrication au sein du biopôle Clermont-Limagne. Matières premières issues de circuits courts, pressage à froid post-récolte, formulation immédiate, conditionnement en verre : chaque étape est calibrée pour préserver l’intégrité des actifs (polyphénols, bêta-carotènes, AHA naturels) et garantir une traçabilité totale.
Mais ce modèle impose aussi une logique saisonnière encore rare dans l’univers cosmétique. «Par exemple, les produits de la gamme détox sont faits à partir de pommes en hiver, de raisins en automne», précise Laurence Caisey, co-fondatrice et ancienne cadre chez L’Oréal, dans Les Echos.
Produire du cosmétique frais nécessite donc une chaîne logistique adaptée. Horée a fait le choix de gérer elle-même la livraison de ses produits, afin de préserver la qualité et la stabilité de ses formules. Stockage, conditionnement et expédition : chaque maillon a été étudié pour respecter les contraintes du vivant.
«Les circuits de distribution ne sont pas adaptés pour les cosmétiques frais», observe Laurence Caisey. Résultat : la vente se fait aujourd’hui exclusivement en ligne, via le site de la marque, en attendant de nouer des partenariats ciblés avec des points de vente capables d’assurer la chaîne du froid et le conseil associé.
Après une première levée de fonds de 330 000 euros et une subvention de 240 000 euros de la région Auvergne-Rhône-Alpes, Horée amorce une montée en puissance. Le chiffre d’affaires, encore modeste (250 000 euros en 2024), devrait franchir le cap du million d’euros cette année, avec un objectif à 3 millions dès l’année suivante, selon Les Echos.
Un accompagnement stratégique intensif
L’entreprise, qui emploie actuellement neuf personnes, s’appuie sur une organisation resserrée et une vision claire. Certifiée B Corp et dotée du statut d’entreprise à mission, Horée articule sa stratégie autour de la naturalité, de la transparence et de la responsabilité environnementale, sans céder aux compromis industriels.
Son intégration en 2025 à l’Amazon Sustainability Accelerator marque une nouvelle étape dans la trajectoire de la start-up. Aux côtés de sept autres jeunes pousses européennes, Horée bénéficiera pendant dix semaines d’un accompagnement stratégique intensif, entre mentorat, ateliers experts et soutien technologique via Amazon Web Services.
«Cette opportunité exceptionnelle représente, non seulement une étape importante pour Horée, mais ouvre également la voie à une croissance et une innovation exponentielle dans le domaine de la cosmétique durable», s’enthousiasme Laurence Caisey, citée dans un communiqué de la plateforme en ligne. Ses objectifs : renforcer l’architecture commerciale, accélérer l’accès à de nouveaux marchés et structurer la croissance à venir.
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