Depuis plusieurs années, la coiffure évolue en terrain instable. Les usages changent, les arbitrages budgétaires se multiplient et lespratiques à domicile gagnent du terrain, notamment chez les plus jeunes. Face à ces changements, la filière a décidé de réagir collectivement.
À l’initiative du Syndicat français des fournisseurs pour coiffeurs, de l’Union nationale des entreprises de coiffure et du Conseil national des entreprises de coiffure, un nouveau collectif a vu le jour en 2024, baptisé «Les Professionnels de la Coiffure», avec, pour ambition, de «réenchanter le métier».
Annoncé lors du salon MCB, en septembre dernier, ce collectif signe avec le hashtag #CœurSurMonCoiffeur sa toute première campagne nationale. Une démarche inédite pour la filière. Plus de vingt marques et partenaires du secteur sont aujourd’hui mobilisés autour de ce projet.
Quand le salon devient un moment de vie
«Le métier de coiffeur, bien que toujours apprécié, fait face à de profonds changements. Les jeunes générations, en particulier les 18–25 ans, sont confrontés à des arbitrages budgétaires et se tournent de plus en plus vers les tutos en ligne ou le DIY. Cette évolution des usages fragilise la fréquentation des salons et risque de banaliser le métier en le réduisant à un simple acte technique», s’inquiète le collectif dans un communiqué.
Diffusée sur les réseaux sociaux du 12 janvier au 8 février, la campagne met en avant ce qui se joue derrière chaque rendez-vous en salon, bien au-delà d’une coupe ou d’une couleur : un regain de confiance, un déclic, parfois un moment de vie. Déclinée en cinq films courts diffusés sur Instagram, TikTok et Facebook, elle s’appuie sur des situations du quotidien et un ton authentique pour s’adresser aux jeunes générations, en s’éloignant volontairement des codes publicitaires classiques.
Au-delà des films, les membres du collectif espèrent ainsi inscrire #CœurSurMonCoiffeur dans une stratégie digitale plus large. Car l’objectif est aussi de mobiliser les coiffeurs eux-mêmes, à travers des contenus en ligne et des relais d’influence.
