Si Guerlain voulait créer le buzz, bon ou mauvais, le pari est réussi. Rejuvenation (pour rajeunissement), cellule jeune (pour cellule souche), biologie quantique (pour infiniment petit)… Tous les éléments de langage font de ce «sérum prodigieux anti-âge lumière», vendu 650 euros le pot de 30 ml, un produit du futur, celui de l’«age reversal», la nouvelle promesse marketing de l’industrie de la beauté.
«Guerlain crée Orchidée Impériale Gold Nobile et révèle une nouvelle voie de réjuvénation cosmétique pour la peau, issue de nos recherches en biologie quantique appliquée aux cellules cutanées», peut-on lire sur le site de la marque de cosmétiques.
L’utilisation du terme «quantique», qui renvoie au fonctionnement de la matière à l’échelle de l’infiniment petit, a d’abord été attaquée dans une vidéo publiée par le youtubeur G Milgram, suivi par 163 000 personnes, avec des témoignages anonymes de scientifiques dénonçant la référence quantique. La polémique a ensuite enflé sur les réseaux sociaux.
«J’ai d’abord cru à un canular, mais non», a écrit sur X le physicien Etienne Klein. «J’entends d’ici les cadavres de Schrödinger, Dirac et Heisenberg faisant des rotations dans leur tombe», a-t-il ajouté, évoquant le nom de trois physiciens théoriciens de la mécanique quantique.
Des « résultats démontrés », selon Guerlain
«La société a pris acte des interrogations ou risques de confusion autour de l’utilisation du terme quantique. Guerlain, attachée à la bonne compréhension de ses messages et de sa recherche, a donc décidé de repréciser sa communication, afin de lever toute ambiguïté», a réagi la marque de cosmétiques du groupe LVMH dans une déclaration transmise à l’AFP.
Pour autant, Guerlain n’abandonne pas le terme «quantique» mais explique que «le domaine de la biologie quantique est un champ d’investigation scientifique récent et reconnu». «Elle a mis en évidence que les cellules vivantes émettent, au-delà des molécules, des particules bien plus petites, des photons ou UPE (Ultra-weak Photon Emission). Ces photons sont les constituants élémentaires de la lumière», est-il souligné.
Selon Guerlain, sa ligne de soin «s’appuie sur des avancées scientifiques importantes dans le domaine de la biologie quantique appliquée aux cellules cutanées, avec des résultats démontrés», en collaboration avec des biophysiciens de l’université Palacky, en République Tchèque.
Avec l’AFP.
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