Depuis le mois d’avril, la marque suisse de parfums Gisada est distribuée en exclusivité par Marionnaud.Cette présence dans l’ensemble du réseau de l’enseigne s’accompagne d’une politique tarifaire positionnée entre 85 et 135 euros, visant, selon les termes de la marque, à «casser les codes du luxe».
Avec des prix compris entre 85 et 135 euros, elle se situe dans un segment intermédiaire, entre la parfumerie sélective et l’univers de la niche, ciblant ainsi un public à la recherche de propositions différenciantes, sans s’inscrire pour autant dans un circuit confidentiel.
Fondée à Zurich en 2013, la marque suisse revendique aujourd’hui une présence dans 91 pays, mettant en avant une production certifiée ISO, «une attention minutieuse aux détails, avec des matières premières rigoureusement sélectionnées et des tests consommateurs approfondis», fait valoir son communiqué.
Côté création, Gisada a fait appel à plusieurs parfumeurs reconnus dans le secteur : Lucas Sieuzac, Mark Buxton, Andreas Wilhelm et Olaf Larsen ont collaboré à l’élaboration des fragrances. Elle qualifie son positionnement d’«hybride», selon son communiqué : «entre niche et grand public, entre désirabilité et accessibilité, entre émotion et exigence».
Une communication portée par des figures publiques
Pour accompagner le lancement de ses parfums en France, Gisada s’appuie sur des personnalités médiatiques aux profils contrastés. Elle associe chacune de ses fragrances à une image publique forte. Le boxeur britannique Anthony Joshua, champion du monde et médaillé d’or olympique, incarne le parfum Titanium. Il représente «la force maîtrisée, la résilience et l’ambition assumée», des qualités en lien avec cette fragrance boisée à l’allure magnétique, indique la marque.
Le visage de Ambassador Men est l’Américain Jeremy Meeks, connu pour son parcours atypique. Ancien détenu repéré sur Internet en 2014 après la diffusion virale de sa photo judiciaire, il entame une carrière de mannequin à sa sortie de prison, après avoir purgé une peine de 27 mois pour port illégal d’armes et vols à main armée. La marque voit en lui une incarnation de «l’élégance brute, du charisme naturel et de la réinvention, valeurs chères à Gisada».
Quatre fragrances disponibles chez Marionnaud
Le partenariat entre Gisada et Marionnaud s’accompagne du lancement de quatre fragrances disponibles dans l’ensemble du réseau de l’enseigne et en ligne. Ambassador Men mêle des notes fruitées de pomme et mandarine verte à un cœur floral de lavande, pivoine et patchouli, sur un fond boisé qui en structure l’ensemble.
Ambassador Men Intense, déclinaison plus affirmée, explore des accords épicés et gourmands. La réglisse, la cardamome et la muscade côtoient des notes de caramel, de cannelle et de framboise. Le tout est soutenu par un fond floral discret, pour une signature olfactive plus dense.
Du côté des parfums féminins, Ambassadora propose une approche fruitée-florale. Mandarine, myrtille et poivre rose ouvrent la composition, avant de laisser place à un cœur de fleur d’oranger et de jasmin. Le sillage associe bois de santal, vétiver et vanille, apportant une touche à la fois chaleureuse et élégante.
Enfin, Titanium s’adresse à un public masculin avec une structure boisée et épicée. Le poivre rose et la cardamome ouvrent le parfum, suivis de notes de cuir, de santal et de cèdre. Des touches de fève tonka, de vanille et de patchouli renforcent son caractère tout en rondeur.
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