La génération Z serait-elle en train de redéfinir les règles dans la beauté ? Près de 40% des jeunes consommateurs français nés après 1997 achètent des produits pour se faire plaisir, indique une enquête menée par Yougov du 13 septembre au 1er octobre 2024, auprès de 780 répondants français. C’est presque le double de la moyenne des consommateurs, qui se situe autour de 20%.
Elle se distingue aussi dans sa routine beauté. Tandis que 1 consommateur sur 2 en France utilise régulièrement des crèmes hydratantes et des nettoyants, la génération Z accorde une importance égale à ces deux produits essentiels : 46% des sondés de cette tranche d’âge utilisent à la fois des crèmes de jour et des nettoyants, un équilibre qui ne se retrouve pas chez les autres générations, selon l’étude.
Chez les millennials, c’est le nettoyant qui l’emporte (53%), tandis que les baby boomers préfèrent largement la crème de jour (66%). Quant à la génération X, elle privilégie également les crèmes de jour (59%) mais avec une attention un peu plus marquée aux nettoyants (49%).
La protection solaire, une priorité
La génération Z se caractérise aussi par son appétit pour l’expérimentation. En effet, 23% de ses membres utilisent des lotions toniques, et un peu plus de 20% optent pour des crèmes et sérums pour les yeux. Les patches pour les yeux et les primers, plus rares, n’attirent qu’une petite part des jeunes consommateurs (5% et 15%, respectivement).
Certes, l’hydratation reste la priorité absolue des consommateurs français de soins de la peau, 64% d’entre eux la recherchant avant tout. En la matière, la génération Z ne fait pas figure d’exception, à une différence près : elle place aussi la protection solaire au cœur de ses priorités, contrairement aux autres générations, avec un écart de +16 points par rapport aux millennials, note Yougov. Elle semble ainsi plus soucieuse des agressions extérieures et de la prévention que ses aînées.
Autre centre d’intérêt : la durabilité dans les soins de la peau. Alors que 1 consommateur sur 2 en France privilégie les ingrédients naturels, les jeunes de cette génération vont plus loin : 23% d’entre eux mettent l’accent sur les ingrédients vegan parmi leurs trois critères de durabilité les plus importants. Un chiffre bien plus élevé que chez les générations plus âgées. Ils sont aussi sensibles à des pratiques éthiques comme l’absence de tests sur les animaux (32%) et l’emballage recyclable (24%).
La génération Z cherche à faire plaisir
La nouveauté les attire : 26% des jeunes de cette génération envisagent d’essayer des soins coréens dans les 12 prochains mois, un chiffre bien plus élevé que celui des autres générations, où seulement 13% seraient tentés par cette tendance. Même l’anti-âge les intéresse. Mais, contrairement à la génération X, qui privilégie des soins pour prévenir les signes du vieillissement (40%), ou aux millennials, pour qui la priorité est la protection de la peau (43 %), la génération Z semble avant tout chercher à se détendre et à profiter de ses produits cosmétiques, et non à lutter contre le temps qui passe.
En effet, 38% des consommateurs de soins de la peau de cette tranche d’âge achètent des produits de beauté principalement pour se faire plaisir, souligne l’étude. Un chiffre bien supérieur à celui des autres générations, où seulement 20% des consommateurs déclarent le faire pour leur bien-être personnel.
Comment dénichent-ils ces produits ? Facebook arrive en tête des plateformes utilisées pour dénicher des soins (44% des personnes interrogées). Juste derrière, Instagram suit de près, avec 41%. Les stands en magasin ont une influence significative sur cette tranche d’âge, mais ce sont les influenceurs sur les réseaux sociaux et la publicité en ligne qui jouent un rôle clé, loin devant les générations plus âgées.
En quête d’offres avantageuses
Les plateformes sont devenues des sources d’inspiration visuelle, où l’esthétique et les tendances les poussent à essayer de nouveaux produits. Les consommateurs de la génération Z recherchent des marques de confiance, de la commodité et de bonnes affaires.
Ils recherchent aussi des offres avantageuses : 37% d’entre eux souhaitent profiter de réductions, tandis que 22% attendent des récompenses via des programmes de fidélité ou des livraisons gratuites. Enfin, le contexte économique ne semble pas les effrayer : près d’un tiers d’entre eux (30%) se disent prêts à augmenter leur budget beauté en 2025, tandis que 48% comptent maintenir leur niveau de dépenses.
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